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广告的发展史
广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。自从有了商品交换和交换,广告也随之出现。
一、原始广告时期。
从远古广告产生,到1450年德国人古登堡使用活字印刷术,为原始广告时期。这一时期的广告只能是手工抄写,数量有限,传播也有限。在古希腊、古罗马时期,一些沿海城市的商业也比较发达,广告已有叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等多种,在内容上有推销商品的经济广告、文艺演出、寻人启示等,还有用于竞选的政治广告。
据历史证明,世界上最早的文字广告,是现存英国博物馆、写在羊皮纸上的广告,它是从埃及尼罗河畔的古城发掘出土的文物。这则广告是公元前1550~1080年古埃及及奴隶社会时期,一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告。
二、近代广告史(1450~1850)
1450年德国人古登堡创用铅活字印刷术,标志着人类广告史从原始古代的口头、招牌、实物广告传播时代进入印刷广告时代。这一时期,报纸媒体和报纸广告大行其道,杂志广告日渐出现,广告业发展初具规模。
西方出现的第一只张英文印刷广告,,内容是出售书籍的,全文如下:“不论教内或教外人士,如果愿取得适用桑斯伯某大教堂的仪式书籍,其所用字体与本广告相同,请到西敏斯特购买,出售处有盾形标记”。
印刷术发明后,报纸和杂志开始出现。世界上最早的报纸1609年出现于德国;1631年,法国开始发行第一份周刊《各地见闻》,报纸和杂志发行后,报纸杂志广告迅速实现。
三、近现代广告过度期广告史(1850~1920)
19 世纪后半叶,帝国主义国家的殖民化政策,为其经济的发展提供了相当大的推动力。同时,也促进了国内人民的流动迁移,信息传播媒介也得以加速大众化。1850~1911年,世界上有影响的报纸先后创刊。如英《每日邮报》(1896),美《纽约时报》(1851),日《每日新闻》(1872)等,这些报纸的主要收入来源都是广告,广告成为沟通产销信息的主要手段,如当时的《纽约时报》62%的篇幅为广告。1853年,纽约《每日论坛报》第一次用照片为一家帽子店做广告,广告开始用摄影技术作为重要表现手段。这个时期的广告传媒加速大众化,广告业迅速发展。
四、现代广告史(1920年以后)
1920年以后,人类进入现代广告业蓬勃发展的历史时期。其重要标志是电子广告的问世,广告媒体日趋多样化,各企业广告竞争激烈,广告业已成为现代信息产业群体中的中坚力量。广告业在这一时期的重大进展之一,是广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造,使广告进入了现代化的电子技术时代。新的广告形式不断产生,新技术的采用,同时也提高了广告的传播效益。
世界上最早开办广播电台的是美国,1902 年第一家领取营业执照的广播电台——匹兹堡西屋电器公司的商业电台开始播音。继美国之后,其他国家也相继建立了广播电台。这些电台都设有商业节目,主要播放广告。1922年,美国创建首家商业广播电台,开始向广告商出售时段,成为最早开播广告业务的电台。从20世纪初到二战前,广播成为继印刷媒体之后的第二大媒体。
在二战后,电视得以迅速发展。尤其是在 50 年代美国首创彩色电视之后,由于电视广告集语言、音乐、画面于一体,电视成为最理想的传播媒介,因而在其