第8章--药品价格策略--价格构成与企业定价.ppt

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第一节概述
第二节企业如何定价
第三节药品定价方法
第四节药品定价策略
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药品出厂价
-----药品生产企业向药品批发或零售企业销售的药品价格
出厂价=生产成本+生产利润
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药品差价
-----药品流通过程中形成的价格差额
政府定价品种P184:
①具有垄断性专利药、一二类新药
②血液制品+特殊药品:麻、精、计生、预防免疫
最高零售价=含税出厂价×(1+差价率)
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药品批发价
-----药品批发企业想药品零售企业,
包括医院、诊所批量销售时的药品价格
批发价=出厂价+进销差价
药品零售价
-----零售药店和医院、诊所等医疗机构
向消费者销售时的药品价格
零售价=批发价+批零差价
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三级定价
生产成本
+利润
出厂价
+进销差价
批发价
+批零差价
零售价
(生产企业)
(批发企业)
(零售企业)
(消费者)
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-----生产一定数量的某种药品所耗费的物质资料的货币表现和支付给劳动者的工资
包括:
①原料、辅料、包装材料、燃料动力消耗费用支出;
②生产工人和管理人员的工资支出;
③企业厂房和机械设备等固定资产的折旧;
④其他直接支出。------如排污减排费
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-----指生产领域到消费领域转移过程中所发生的劳动耗费的货币表现。
销售费用包括:
①推广促进费用,如广告、宣传、技术推广;
②销售机构费用,如销售人员工资、奖金、福利、
培训、管理、差旅等;
③市场费用,如市场调查、管理等费用;
④医学费用,如药品注册、临床试验等费用;
⑤发运费用,如运输、保险、仓储等费用。
销售费用率=销售费用÷药品价格
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总成本 P186
生产成本+流通费用=总成本
总成本=固定成本+变动成本。
①固定成本是指不随药品种类及数量的变动而变动的成本,
如厂房、机器、设备的折旧,市场调研费,药品开发费等。
②变动成本是指随药品种类和数量的变化而变动的成本,
如原材料、燃料、储运费用,销售提成等。
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