的光芒有限公司吸式变频油烟机营销策划.doc

江苏光芒集团有限公司
吸式变频油烟机
营销策划书
Fish
2013-6-23
前言
随着厨房电器技术突破和市民消费观念的不断变化,外型新颖时尚、彰显个性和品位的厨房家电产品受到80后一代的青睐。厨房空间已不再是多件商品的随意堆砌,而成为消费者充分享受生活、展示个性的场所。作为净化厨房的有力武器,有人把抽油烟机称为厨房的“肺”,现代消费者已经不仅仅强调其基本的净化功能,更开始追求时尚、节能、人性化等高品质诉求,近吸式油烟机逐步成为市场消费主流,受到城市新贵的欢迎。
据中国家电协会相关负责人介绍,近吸式吸油烟机因为在造型上突破了中式、欧式机的顶吸式造型,采用人性化设计理念,创造性地改为侧吸结构,兼具净吸功能和时尚造型,又避免了滴油和碰头的尴尬,成为现代厨房装潢的首选产品。但是,由于近吸式油烟机造型独特,如何在保证外观时尚、净化油烟功能的基础上,研发出更加环保节能的变频技术成为中国厨卫家电企业的重要课题。目前,该项课题终于在江苏光芒集团被攻克。
据了解,目前市场上少数品牌已经推出了变频吸油烟机,但是仅停留在欧式油烟机产品领域,并且只有三档调速,被业内戏称“半变频”。光芒近吸式变频油烟机首家实现了变频无级调速,智能芯片控制电机从0-1500转之间自由调速,噪音极低,实现了传统油烟机技术的革新突破,在安全、节能、环保、时尚等指标上都达到国际水准,符合全世界打造低碳生活的社会潮流。
目前,光芒近吸式变频油烟机已经申请了2项专利,通过了“中国节能产品认证”和“中国环保产品认证”,并被列为“江苏省高新技术产品”,正在申报“国家级火炬计划项目”。
目录
概述- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 3
环境分析- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 3
(1)宏观环境分析- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -- - - - - - - - 3
(2)产品分析- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -- - - - - - - - - - - - 4
(3)竞争者分析- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -- - - - - - - - - -4
(4)消费者分析- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -- - - - - - - - 11
三、SWOT分析- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 12
四、营销目标- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 15
五、营销战略- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -17
六、营销组合策略- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -18
(1)产品- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -- - - - - - - - - - - - - - -17
(2)定价- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -- - - - - - - - - - - - - - 19
七、行动计划- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -22
(1)促销活动- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -- - - - - - - - - - 22
(2)活动实施- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -