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童装市场调研报告
黄步一小组
2012/9/10
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目录
一、 调查目的
二、 调查对象与内容
三、 调查时间、地点、范围
四、 调查方法
五、 情况介绍与分析
六、 童装市场趋势预测
七、 附件
八、 结论及建议
一、 调查目的
对北京市童装消费需求进行调查了解。
二、 调查对象与内容
调查对象:北京市童装消费家庭
调查内容:对家庭购买童装的类型、决策方式、信息渠道、消费
金额进行调查。
三、 调查时间、地点、范围
调查时间: 2012 年
调查地点:北京市
调查范围:童装消费市场
四、 调查方法
问卷调查法、口头访谈法、和文案调查法。
五、 情况介绍与分析
1、庞大的消费群体与有限的生产能力之间的矛盾 我国 16 岁以下
儿童拥有 3 亿,五彩缤纷的服装市场中,童装的占有率却很低,
仅 10%。目前我国拥有  万个服装生产企业,可有品牌的童装
专业生产企业还不到 200 家。 2、童装市场竞争激烈、国内
童装缺乏竞争力 近几年国外品牌童装已占据了相当大的市场份
额,几乎达 50%,而国内有特色的童装品牌所占市场份额还很小,
只有 30%左右, 70%企业处于无品牌状态。 3、产品结构不合
理 我国目前的童装市场中产品结构表现不尽合理, 市场上以幼童
服、小童服居多,婴儿服、中童服、大童服偏少,尤其是以大童
服装断档严重。 4、据北京市 36 家亿元商场童装价格调查显
示,1998 年童装平均价格为 85 元 / 件(套),其中 100 元 / 件(套)
以下的童装占总销售额的 19%, 100 元-200 元 / 件(套)的童装占
总销售额的 29%, 200 元/ 件(套)以上的童装占总销售额的 52%。
从中不难看出我国童装价格普遍存在价格偏高的趋势。由于我国
经济水平总体不高,因而对童装需求仍以中低档和低档为主,其
中以低档服装占绝对垄断地位。
5、运动品牌童装在童装市场有较高的品牌知名度, %的儿童
说不清楚自己喜欢哪个品牌,排名靠前的以耐克、阿迪达斯等运
动品牌为主。 6 、0~13 岁的儿童,购买的决策者多数是自
己的父母,而十四到十六岁购买决策这多为自己。按照不同的年
龄阶段的儿童,我们可以采取不同对象的促销活动来促进销售。
而对服装信息的来源,多为逛街而来。
六、 童装市场趋势预测
1 、健康环保功能不可忽视
童装在继承棉、麻、毛等天然材质的同时,如全棉布、涤棉、水
洗布以及休闲味十足的灯心绒,防水、抗菌、防臭等功能性与健康性
的布料所做的童装大受欢迎。绿色环保的概念也在童装上被充分利
用。就发展的趋势来说, 健康,环保成为一种流行趋势是毋庸置疑的。
2 、卡通系列和休闲童装共存
在目前市场上以卡通形象为主的情况下, 休闲童装也逐渐成为了
消费者青睐的对象,休闲、自然、中性。女孩的活泼、俏丽,男孩的
率真、顽皮都从中体现出来,图案也以自然、镶拼、和谐等受宠,而
以往那种生硬显眼的卡通图案少了。 这也体现在家长重视为儿童选择
自然天性,以不束缚孩子、而是让他们感到自在的着装为目标。