超星尔雅品类创新视频课期末考试答案.docx

一、单选题(题数:40,共  分)
1
2012年11月,易观国际董事长于扬在易观第五届移动互联网博览会首次提出什么理念?
()
 分
窗体顶端
A、
互联网+
B、
互联网
C、
移动互联网
D、
创新
窗体底端
正确答案: A 我的答案:A
答案解析:
2
当新产品由早期的销量缓慢增长变成突然加速时,转折点就出现了, 出现这样的转折点平均需要多少年时间?
()
 分
窗体顶端
A、
3
B、
6
C、
4
D、
7
窗体底端
正确答案: B 我的答案:B
答案解析:
3
品牌竞争的实质就是?
()
 分
窗体顶端
A、
营销竞争
B、
规模竞争
C、
品类竞争
D、
战略竞争
窗体底端
正确答案: C 我的答案:C
答案解析:
4
品牌竞争的实质就是?
()
 分
窗体顶端
A、
营销竞争
B、
规模竞争
C、
品类竞争
D、
品种竞争
窗体底端
正确答案: C 我的答案:C
答案解析:
5
以下哪个不是美国西南航空公司采取的策略?
()
 分
窗体顶端
A、
不提供行李托运
B、
降低安检级别
C、
廉价航空机票
D、
不提供餐饮
窗体底端
正确答案: B 我的答案:B
答案解析:
6
产品表达的焦点是什么?
()
 分
窗体顶端
A、
放大差异
B、
强化效果
C、
寻求认同
D、
全选
窗体底端
正确答案: D 我的答案:D
答案解析:
7
什么是创业能力的核心能力,是成为一名出色企业家和创业者的核心技能
()
 分
窗体顶端
A、
领导力
B、
资本
C、
品类创新
D、
人脉
窗体底端
正确答案: C 我的答案:C
答案解析:
8
防御战原则是什么?
()
 分
窗体顶端
A、
只有市场领导者才能打防御战
B、
最佳的防御就是有勇气攻击自己
C、
强大进攻必须加以封锁
D、
全选
窗体底端
正确答案: D 我的答案:D
答案解析:
9
《变相金刚》这部电影运用了新品类放大的哪种手法?
()
 分
窗体顶端
A、
媒体放大
B、
资本助推
C、
粉丝效应
D、
渠道扩张
窗体底端
正确答案: C 我的答案:C
答案解析:
10
移动互联网时代,信息传播极速话,透明化、去中心化、可复制、更加放大开创者的优势和机会,往往极快速会形成什么局面?
()
 分
窗体顶端
A、
寡头垄断
B、
多样化
C、
市场割据
D、
信息化
窗体底端
正确答案: A 我的答案:A
答案解析:
11
游击战原则?
()
 分
窗体顶端
A、
找到一块小得足以守得住的阵地
B、
无论多么成功,绝不能像领导者那样行动
C、
随时准备撤退,游击队只要活下来就可以再战斗
D、
伺机行动
窗体底端
正确答案: A 我的答案:A
答案解析:
12
运营考量_____,战略考量____
()
 分
窗体顶端
A、
效率,差异
B、
成本,效率
C、
成本,差异
D、
差异,效率
窗体底端
正确答案: A 我的答案:A
答案解析:
13
家电业的长虹、春兰、小天鹅、容声兴衰的例子说明?
()
 分
窗体顶端
A、
市场竞争的残酷性
B、
产品创新的重要性
C、
单一品牌多品类衍生策略的错误性
D、
市场创新的重要性
窗体底端
正确答案: C 我的答案:C
答案解析:
14
战术差异可以放大竞争优势,战略差异足以创造新品类,所以什么才是品类创新的基点?
()
 分
窗体顶端
A、
客户
B、
市场容量
C、
需求
D、
差异
窗体底端
正确答案: D 我的答案:D
答案解析:
15
宜家采用了什么策略?
()
 分
窗体顶端
A、
渠道策略
B、
低价策略
C、
产品策略
D、
高价策略
窗体底端
正确答案: B 我的答案:B
答案解析:
16
为何需要公关推出新品类?
()
 分
窗体顶端
A、
新品没有信任基础