品牌文化建设及年度传播规划方案.ppt

目录
第一部分:前言
第二部分:品牌与品牌资产管理
第三部分:鸿基企业品牌规划
第四部分:鸿基09年度品牌传播策略
第五部分:鸿基09年度品牌传播执行大纲
第六部分:公司简介
第七部分:结束语
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第一部分:前言
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整个世界正在并且已经进入了品牌的时代。一个集中的表现是:品牌已经不仅存在于企业和商品中,而且存在于城市、个人乃至扩展到各种社会组织之间。
品牌塑造与品牌资产的管理,成为企业或组织战略发展的最重要的组成部分。越来越多的企业或组织凭借品牌的强大力量创造了巨大的价值,获得了长足的发展。
在信息极大丰富,产品与服务日益同质化的今天,企业之间的竞争,就是品牌之间的竞争。
世界,正日益成为品牌的世界。
品牌时代的来临
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企业品牌是企业无形资产的重要组成部分,对品牌资产进行有效的管理,即通过科学的规划和系统的传播,不仅可以塑造企业良好的品牌形象,同时还可以:
1、坚定消费者购买决策的信心;
2、为企业创造更高的利润;
3、在竞争中具有更大的对抗性,处于更有利的竞争地位;
4、有利于由企业品牌向产品品牌延伸,从而为企业产品销售和新产品研发奠定基础;
5、在危机事件中,更容易获得消费者的宽容;
6、获得更多政府的支持;
7、获得更多金融银行的信贷额度;
8、获得更多股东和合作伙伴的信任;
9、增强企业员工的自豪感与归宿感;
品牌的作用:
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品牌管理作为世界上已经比较成熟的管理体系,自身有一定的内在规律。
我们相信只有以务实的精神,通过科学的规划,建立明晰的品牌管理体系,系统的进行品牌传播,才能更好的进行品牌聚焦,以较低的成本,塑造鸿基企业鲜明个性的品牌形象,从而促进企业的高速稳健的发展,积累更具价值的品牌资产。
我们期望籍此为鸿基企业制定2009年品牌传播方案的同时,首先对鸿基企业的品牌架构给出我们的规划建议,然后根据我们双方共同探讨、修正后的品牌规划,进行有效系统的传播。
小结:
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因此,这次提案,我们将重点阐述三部分内容:
一、鸿基企业品牌规划;
二、09年度鸿基企业品牌整合传播的策略;
三、09年度鸿基企业品牌整合传播执行大纲。
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第二部分:品牌与品牌资产管理
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品牌是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告表现的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象,以及自身的经验而有所界定。
—-大卫·奥格威·1955年
品牌定义:
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产品与品牌的区别:
产品
产品是具体的存在,具有物理属性:款式、特性、价格;产品体现的是辨别功能,可以触摸、感觉、看见,将一产品与另一产品区别开来;
品牌存在于消费者的认知中,具有:个性\信任\可靠\信心\一个朋友\地位\共享的经验等,消费者心中被唤起的某种情感、感受、偏好、信赖的总和。
一个产品可以有品牌,也可以无品牌。
产品出于生产部门,重在质量与服务。
一种品牌可以只用于一种产品,也可以用于多种产品,进而产生品牌延伸、多品牌策略。
品牌形成于整个营销组合环节。而品牌贵在传播。
品牌
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品牌的构成:
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