裤装专卖店的形象打造.docx

裤装专卖店的形象打造
人靠衣装,佛靠金装。形象是给人印象的第一凭证,不论在任何领域都有着其重要的地位。而裤装专卖店打造的就不仅仅是专卖店的形象,也是专卖店的价值、专卖店的品位以及客户在专卖店消费时的那种优越感。
    那又如何打造能使裤装专卖店的形象达到良好的效果呢?这就需要从专卖店的选址、外观、空间、橱窗、陈列等方面进行相应的工作。
(一) 专卖店的选址
    店址的选择在裤装专卖形象的打造中所占的地位至关重要,最为理想的当然就是繁华的市中心。但由于目前的裤装单品专卖的实力有限,和消费者的购买****惯,很多的裤装专卖店在大中城市也都会选择在居民区安身。同时,很多裤装专卖店在选址的时候,也会考虑其他同类品牌的位置,可以达成—定的消费者流动规模,促进销售。
(二) 专卖店的外观及门头
    专卖店的外观是一个裤装品牌的脸面,它是消费者对品牌的第一印象,是品牌形象的重要组成部分。目前裤装专卖店的外观主要都是企业统一设计形象外观。
    专卖店的外貌风格必须与经营的裤装风格相一致,同时突出自身品牌的价位与档次。如经营时尚裤装的店就可以把店面设计的有时尚朝气,而经营像是针对30岁以上消费者的品牌就要把店面打造出一种稳重和品质的基调。
    专卖店的门头是外观设计的重点,也在经营中起着宣传作用,所以在外观门头设计上,必须突出专卖店的品牌名称或者LOGO,而且要以简洁大方为原则,可以使消费者好记好找。
(三)专卖店的橱窗设计
    橱窗是给顾客展示货品的第一印象。橱窗内的综合因素应该包括灯光、产品密度、人台陈设、广告画。橱窗内陈设的必是最拨动人心的产品如当季主打裤款,或者是本品牌的形象款为最佳。其宗旨是树立个性形象,吸引顾客的视线,进而登门光临,在整个购物程序中这是创造消费机会的关键。橱窗也是专卖店外观的一个重要组成部分。橱窗布置要达到消息传递、印象留存的目的,将店内的商品信息准确地传达给顾客,同时要体现品牌形象,并达到较高的识别度。
     摆放不同的货品还会给专卖店带来不同的效果。如陈列新款的流行裤装,可以表明本品牌足以跟上时代发展;而摆放打折促销的商品,则可以招徕对价格敏感的消费者;如果还可以进行艺术化的设计会更吸引路人的注意,并能显示高雅的格调,使消费者对产品和品牌有深刻的印象。
    但值得关注的是,目前的裤装专卖店大多都没有设置橱窗,或者即使有橱窗也没有对其进行合理的打造。所以在此可以特别注意橱窗的作用不可忽视,在裤装专卖店的形象中最欠缺的橱窗打造,可以作为下一步形象打造的重点。
(四) 专卖店的空间布局
    在空间布局上不仅要考虑到顾客进店后首先看到的视觉空间,还有切身的活动空间,还要考虑到顾客的心里空间。视觉空间就是从视觉效果上通透、开阔,会给人的视觉带来美感;活动空间,不论店铺面积大小要保证最起码的顺畅,使顾客行走购物非常自如;心理空间就是指顾客对空间的心理体验,是放松的还是紧张的、是闭塞的还是开阔的,这对于顾客进店后的心情和购买欲望有着很直接的关系。
空间打造一般可以从这三个方面入手:
    1、空间的界定:空间界定可以借助一些道具,如货柜、模特、镜子等;还可以采用暗示的手法,利用灯光的局部照射和天花板的造型等,这些方法都可以起到分隔空间的作用。
    2、 空间的节奏:顾客的聚集、疏散、