world500 AMD-顽强的抗争.doc

1990 年 面世后,虽然经历了 、Windows95、Windows98 等多次的更新换
代,但价格基本上没有变化。而微处理器从当初的 386、486、奔腾、多能奔腾、高能奔腾直
到奔腾Ⅱ代,虽然性能一代超过一代,但新上市时的价格却在下降。这里面的原因就在于微
软没有足以同它抗衡的竞争者,而英特尔却有。英特尔竞争者中,最具实力的便是 AMD。
尽管 AMD 的力量比英特尔弱小,条件比英特尔差,但它的创业者兼总裁桑德斯(Sanders)
却始终不渝、顽强地同英特尔抗争着,而且最近正使英特尔第一次尝到被人牵着鼻子走的滋
味。
英特尔自 1971 年推出第一个微处理器以来,从 8086、80286、80386、80486 而奔腾系
列直到奔腾Ⅱ代,一直在领导着微处理器的新潮流。然而 1998 年初低价位个人机的火爆,
使不注意低档产品市场的英特尔棋失一着,在低价位机市场上,AMD的占有率竟然超过 50%。
使英特尔不得不手忙脚乱地匆忙推出简化的奔腾Ⅱ代也就是赛扬(Celeron)以求抢回低价
位机市场。赛场不是成功的产品而是被牵着鼻子走的产物。
现在,不仅在低档市场上 AMD 要同英特尔平分秋色,就是在高档市场上也要同英特尔一
比高低。英特尔在 1999 年 2 月 26 日推出的奔腾Ⅲ代微处理器,其主要进步就在于增加了 70
条用于提高多媒体性能的新指令,其中大多数是用以提高三维图像处理能力的指令。这些指
令的功能同 AMD 的 3DNow!技术类似,而 AMD 早在半年前在 微处理器上便用了 3DNow!
技术,但其价格至少要便宜 25%。看来,英特尔又将再一次被人牵着鼻子走。
1999 年 8 月 AMD 推出 Athlon(),最高频率达到 650 兆赫,成为最快的 x86 系列微
处理器,把英特尔甩在后头,第一次过把冠军瘾。
AMD 能够做到这一点,同桑德斯的坚强领导分不开。桑德斯和英特尔的创始人摩尔、葛
鲁夫等都出于“仙童”半导体公司门下。不过摩尔等人是从事技术的,而桑德斯则从事市场
营销。1968 年摩尔等人脱离仙童创办英特尔公司,以擅长技术创新而闻名。1969 年桑德斯
也同 7 位同事离开仙童创立了 AMD 公司,在这里发挥其营销技巧。
1970 年 AMD 第一个自有产品 Am2501面世。1979 年股票在纽约交易所上市。1982 年同英
特尔签订了微处理技术交换使用协议。1985 年进入《幸福》周刊 500 强行列。1991 年开始
生产 386 系列 CPU,打破了英特尔的垄断。1992 年结束了同英特尔长达 5 年的官司,获得生
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产和销售 386 系列产品的权利。1993 年自行设计的 AMD486 面世。1994 年展示了 K5处理器。
1997 年推出 K6 处理器,摆脱了跟在英特尔后面跑的局面,1998年在 K6 中采用 3DNow!技术,
反而比英特尔超前一步,而且抓住低价位 PC 崛起的机会,迅速在这一领域凌驾于英特尔之
上。
坚持理想、具有冒险的勇气和创新的魄