为无形服务提供有形证据.doc

沁源县人民医院裴建星
【摘要】医院导入企业识别系统,理念识别、行为识别、视觉识别,使服务无形化的医疗服务变得有形化,促进医院科学有序发展,提高医院服务能力,增强患者的消费信心。
【关键词】医疗服务;有形化
医疗服务较之其他部门服务来讲具有无形性的特点,要想使消费者购买自己的服务,就必须提高价值,减少购买者的风险,创造并保持良好的企业形象,增加消费者的信任感。所以,服务的有形证据是非常重要的。(1)
医疗卫生服务不像其他服务行业具有可见性,比如买到商品,既可以看到又可以储存。医疗服务的无形性是医疗卫生服务的一个鲜明特点,患者往往看不到他购买的服务是否有价值(或者说符合其预先的心理期盼),因此犹豫不决或心存怀疑。为了让患者在购买医疗服务前充分相信医疗机构能够满足他的期望,从而增强在医疗机构获得良好服务的信心,医疗机构除了不断提高自身的技术水平,不断提高医疗质量以外,还应当让无形服务有形化,如改善环境、树立医院医务工作者良好形象、建立医院统一标志等。
近年来,不少医院借鉴企业管理思想,注重医院文化的建设,医院导入CI(企业识别系统),有效地促进了无形服务的有形化,提升了医院的品牌形象,促进了医院全面的,又好又快的发展。
一、医院理念识别系统的导入对医疗服务有形化的影响
医院文化理念对服务有形化的影响是潜移默化的。医院理念是医院的经营宗旨、方针和医院精神、价值观的体现。因此,管理者在设计医院文化理念时,应尊重本地域的文化特色,同时要遵从简洁易懂的原则,让员工能轻易记得住,能充分了解其内涵,并演化成一种自觉自愿的行为,而不是背得出来,不能理解,做不到位。
医院理念的策划实施过程,是理念形象渗透于医院和员工行为及视觉标识的过程,需要管理者加强引导,让职工真正理解医院理念的含义。比如根据当地民风淳朴的特点,我院提出的理念是“厚德、博爱、敬业、创新”。“厚德”是要求员工“情厚德高”,在遵守基本行为准则的基础上,以德为先,追求更高的思想道德目标;“博爱”是要求员工有救死扶伤,关爱生命,大爱无边的奉献精神;“敬业”是要求员工用一种恭敬严肃的态度对待自己的工作,认真负责,一心一意,任劳任怨,精益求精,严谨科学; “创新”是民族进步的灵魂,是要求员工勇于探索,开拓进取,不墨守成规,不固步自封。院领导不失时机的抓住一切机会,充分利用正反两方面的典型事例、典型人物,把医院理念与具体事例结合起来进行强化教育,让员工通过实践与思考,真正领悟医院理念的内涵,从而将医院理念逐步转化成日常工作中的自觉行为,自觉不自觉的应用医院理念。因此,医院理念在医院服务有形化的过程中,是基石和核心的作用,正确设计和实施医院理念是医疗服务有形化的关键点。
二、医院行为识别系统的导入对医疗服务有形化的影响
医院行为形象是医院在提供医疗服务过程中应有的一种规范性行为准则,这种准则具体体现在,全体员工上下一致的日常行为中。员工在为患者提供医疗服务过程中的一言一行都代表着医院形象,都能够反映出医院的经营理念和价值取向,而不是员工独立的、随心所欲的个人行为。
医院形象是医院发展的无形资产,是医院赢得医疗市场的制胜法宝。群众通常是通过耳闻目睹来认识医院的,进而通过对医院形象的比较来选择医院,再通过就医体验辨识医院的优良劣差,医院形象最重要的还是医院素质、医院行为。(2)因此,医院行为是医