2018四川邮储银行贷款产品网络推广案研究报告.ppt

-*-好借好还四川邮储银行贷款产品网络推广案2010年9月——四川九五网络互动传媒-*-产品分析三种不同的贷款产品,有着各自不同的特点,但是他们也具备一个相同的特征,就是:灵活、方便、服务好,这是邮政小额贷款与其他银行贷款的最大优势。-*-找到受众传达信息影响他们推广策略精准定向,完美覆盖通过网络媒体组合的方式直击目标人群实现邮政储蓄小额贷款产品的传播!基于对产品特点的分析,我们可以知道贷款产品的目标受众为个人经营者、小企业主等中高收入人群,他们可能在不同的行业、从事不同的职业,但他们还有一个共同点:他们都在为未来而努力,在为自己的事业而打拼,并且需要资金的自持和帮助。他们的年龄介于25-45岁之间。推广策略——受众分析25—35岁36—45岁新闻娱乐、休闲时尚汽车、房产综合信息新闻、财经体育汽车、房产读书手机、数码推广策略——受众分析-*-推广策略——媒体策略95视界、95多彩精准投放,广泛影响95Eye95Eye以门户和垂直类网站为媒介主体涵盖19大类共计250多家中国最具影响力媒体,通过95多彩广告和95视界广告两种表现形式,在网站页面与广告受众进行互动,达到广告传播效果。新闻综合、财经、汽车、房产、IT、娱乐、时尚-*-媒体方案——媒体计划广告的艾宾浩斯曲线从著名的艾宾浩斯遗忘曲线上我们得知,随着时间的推延,材料遗忘越来越少。遗忘是先快后慢的过程。我们选择,在投放的中后期,加大投放密度。-*-媒体方案——媒体计划10月25日-11月3日262728293012345678910111213141516171819202122232425262728293031123小企业贷款(10天)95视界+95多彩小额贷款(15天)95视界+95多彩个人商务贷款(15天)95视界+95多彩11月4日-11月28日456789101112131415161718192021222324252627282930小企业贷款(15天)95视界+95多彩小额贷款(15天)95视界+95多彩个人商务贷款(15天)95视界+95多彩本次投放时间较长、需要传递给用户的信息较多,为了保证效果,我们将两类产品的投放分配至不同阶段,采用不同的广告投放形式,保证在同一时间,两类产品以不同展现形式进行广告展示,以缓解受众的视觉疲劳,并加强重复记忆。