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我国发展酒类电子商务地必要性.doc


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我国发展酒类电子商务地必要性.doc
文档介绍:
我国发展酒类电子商务的必要性-电子商务论文
我国发展酒类电子商务的必要性
文/王敏任毅
摘要:随着现代信息技术的快速发展和销售观念的不断转变,网络渗透进社会生活方方面面,同时网络又为市场参与者开辟了一个全新的交易平台。酒类企业是否应该涉足电子商务领域,本文从宏观环境、外界诱因、内部因素等三方面对我国发展酒类电子商务的必要性进行了论证。
关键词 :白酒电子商务必要性
1 酒类电子商务概述
1.1 电子商务的定义
如何界定电子商务,专家学者、政府部门、行业协会和IT公司各抒己见。一般而言,理解电子商务应包含以下几层含义:
1)采用多种电子方式,包括包括电话、广播、电视、计算机、计算机网络、互联网等,特别是通过互联网。
2)实现商品交易、服务交易。
3)包含企业内外的商务活动。如商品管理、客户关系管理、市场环境分析、营销战略及策略等各个方面。
4)涵盖交易的各个环节。
5)采用电子方式是形式,跨却时空限制、提高商务活动效率是主要目的。
综上所述,可以针对电子商务作如下界定:电子商务是各种具有商业活动能力和需求的实体为了跨越时空限制,为了提高商务活动效率,采用信息通信技术实现商品交易和服务交易的一种贸易形式。
1.2 酒类电子商务
随着现代信息技术的快速发展和销售观念的不断转变,网络渗透进社会生活方方面面,同时网络又为市场参与者开辟了一个全新的交易平台。在网罗天下时代,各类企业纷纷“触电”,酒企业也不例外。现行酒类电子商务大概有以下三种模式(见表1):
此外,白酒收藏证券化、网络交易等也被列入电商渠道中。可以认为,电商的发展空间难以预测,电商模式也将呈现更大的变化,比如白酒网络定制化(C2B)、酒类O2O、白酒生产在线可视化等。
2、发展酒类电子商务的必要性
2.1 网购市场的快速繁荣是发展酒类电子商务的宏观环境
互联网的发展、成熟,直接促进了电子商务的发展。在中国市场,电子商务已经进入高速发展阶段,网购市场的快速繁荣是发展酒类电子商务的宏观环境。
一方面网友数量日益庞大、网购用户规模不断扩大。根据中国互联网络发展状况统计调查显示,截至2013年12月,全国网民数净增0.54亿人,达到6.18亿人,较2012年底提升3.7个百分点。值得注意的是,手机网民成为中国网民增长的主要驱动力,2013年中国新增网民中使用手机上网的比例高达73.3%,高于其他设备的使用比例。(见图1、图2)



中国互联网信息中心发布的《2013年中国网络购物市场研究报告》显示,截至2013年12月底,我国网购用户达3.02亿人,较去年增长5987万人;网民使用网络购物的比例由去年42.9%提升至48.9%。(见图3)尽管增长逐步放缓,网络购物依然呈现迅猛的增长势头。快速增长的网购用户为网购市场的发展奠定良好的用户基础,拥有巨大的市场发展潜力。
另一方面电子商务总体势头迅猛。
不论是市场交易规模,还是人均消费能力双双保持强劲增长。2013年,我国网络购物市场交易金额达到1.85万亿元,较2012年增长40.9%,网络购物市场继续快速向前发展。(见图4)

2013年,我国网民购物人均年消费达6126元,与去年相比增加923元,增长15%。网购用户消费能力旺盛,《2012年中国 内容来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.