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XX广点通广告效果调查报告
篇一:XX年广点通推广必备:广点通推广前五部曲,你准备好了吗?
XX年广点通推广必备:广点通推广前五部曲,你准备好了吗? XX-03-24 姑婆
姑婆又来给大家讲广点通的运营经验啦!这次姑婆详解广点通推广前的准备工作,欢迎大家通过姑婆微博私信和姑婆交流讨论。
去年末,姑婆写了第一篇关于广点通的第一篇文章—《碉堡的广点通运营经验,99%的人必看,1%的人不看后悔》,深受大家喜爱,充分反映出大家对广点通运营经验的渴求。今天,姑婆回过头来给大家细致的讲讲广点通推广的准备工作。各大应用分发市场流量红利期已过,投入翻倍,增量却不明显,引得无数CP折腰而问:流量都去哪儿了?Facebook试水信息流广告成功,使得更多人关注这一广告形式,纵观国内,广点通算是在QQ空间中尝试信息流广告最成功的了。凡事预则立,不预则废。做渠道也一样,做广点通之前需要准备以下五个方面:
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1、定义
广点通是基于腾讯大社交网络体系的效果广告平台。通过广点通,广告主可以在QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、微信、QQ音乐客户端、腾讯新闻客户端等平台投放广告,进行产品推广。
2、流量来源
QQ、手机QQ、微信、QQ空间、手机QQ空间、QQ音乐客户端、腾讯新闻客户端等腾讯内部来源以及部分外部流量来源。流量来源决定了流量质量(用户属性,购买力等)。
3、系统覆盖
Android,iOS。
4、广告形式
广告形式包括Banner广告、插屏广告、开屏广告、应用墙、信息流广告等诸多种类。重点说下信息流广告。信息流广告就是以不打扰用户体验为前提,在用户查看好友动态中插播的推广信息,属于原生广告之一。其优势就在于广告形式自然、更易于用户接受,广告转化率也就更高。
5、收费形式
CPC和CPM。为了更好地提高广告的转化效果,便于广告主控制广告的转化成本,也为了体现广点通的数据优势和技术实力,广点通支持全面的计价模式,包括传统的CPM/CPC,也提供CPA的广告模式和竞价能力。
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1、海量
广点通背后它的大平台,是8亿多的QQ活跃用户,亿的QQ空间活跃用户, 这还包括开放平台、微信上几亿的用户,不光是用户多,用户的活跃度非常高。
2、精准
依靠腾讯庞大的数据库,通过多维度访客定向技术,帮助广告主精准锁定目标用户。
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影响效果的因素主要是三个:出价,素材和定向。
出价影响流量的数量,定向和素材都会影响点击率和转化率。关于这3者的关系,大家可以看上篇文章,此处不再赘述。广点通的优化也基本上围绕这3点进行。
1,关于出价出价怎么出,有什么需要注意的。
比如出价的时间选择,避开高峰期之类的,比如出价多少的考虑。这里面有个过程,要慢慢摸索出来。另外,出价的时候要考虑自己可以接受的成本以及对应的目标值。
2,关于定向
商业兴趣定向:通过对QQ群、广告点击和APP等用户行为数据的挖掘分析,广点通实现了商业兴趣定向,覆盖8亿QQ用户,开放17个一级行业和103个二级行业。
关键词定向:采用机器学****的挖掘方法和关键词抽取技术,实现了关键词定向,满足广告主更细粒度的定向需求。
APP行为定向:APP行为