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一个人偶的谷歌街景之旅
这段谷歌街景有史以来最好的推广视频只用了一家公司、两个人,时长三分钟。
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还记得你第一次看《玩具总动员》时候的感觉吗?最初你心想这不过是关于一群塑料玩具的乏味故事,但最后发现这个故事其实根本说的不是玩具,而是友情这回事的时候,你就被打动了。
伦敦的视频和电影制作公司The Theory把这种感觉移植到了一段定格动画里,这个不到3分钟、没有任何旁白和对话的短片甫一发布在YouTube上的点击率便迅速超过几百万,最后连谷歌CEO拉里?佩奇(LarryPage)都被吸引过来,在Google+加入了转发行列。
短片从纽约的街景开始,缓缓浮现出“The TheoryPresent&Google Streetview Presents”的字幕,片名“Address is Approximate”(无限接近的地方)紧随其后。故事从一个在谷歌街景地图上挪动的鼠标开始,电脑前的人离开之后,灯光变暖,镜头拉近,玩具们动了起来。一个向往太平洋海岸的玩具小人在伙伴的帮助下’通过谷歌街景完成了梦想之旅。
这个完全利用了谷歌街景配合灯光、音乐所拍摄的定格动画(stop-motion,将每帧不同的图像连续播放,从而产生动画效果)短片,让在视频之后回复跟贴的观众“想起了童年时与玩具人偶做伴,一起冒险的寂寞时光”,还有那些“永远没有完成的旅行”,也让人们认识了The Theory。
本片的创作者Tom Jenkins是The Theory的联合创始人之一。Address is Approximate其实是Tom业余时候自己搞的一个创作。所有动画场景都是由静止图片拼接而成,包括iMac上显示的炫丽的谷歌街景。定格动画的拍摄一共花了他6个晚上,每晚7点一直到凌晨3点,外加一个月时间的后期制作。
Tom说这个片子的灵感来源就是谷歌街景所带来的无限可能。
“我希望这个片子能够与所有人产生共鸣,不管他们在世界的任何角落,所以我们只选用了影像和音乐,这才是最纯粹的,也是独一无二的,这也是The Theory要传达给客户的!”
受到谷歌天才创始人的关注,让Tom兴奋了好一阵子。但没多久他就冷静下来,投入到自己公司的业务上,一部业余作品受到的高关注度,也为他的公司带来了不少新的生意。The Theory这家不过成立两年的公司,已经战果累累――他们刚刚拿下今年4月第17届纽约广告节的全球最佳电视和电影奖。
但这家公司至今为止依然只有两名正式员工。Tom最初的时候在一家小型视频工作室担任摄像师,在那里,他结识了自己未来的合作伙伴Simon Sharp。很投缘的两个人又拉拢了另外两个电影导演,在2002年创建了自己的视频制作公司Big Yellow Feet,在6年的时间里把这家公司变成了英国排名前50的制作公司,客户更是包含了像BBC、MTV和环球影业(Universal Pictures)这样的制片大户。
尽管看上去成绩不错,这两个不安分的家伙还是逃离了现实。他们认为,随着业务的增长,自己与客户反而越来越远,离创意也越来越远了。于是,2009年他们卖掉了之前公司的股份,成立了The Theory。这一次,他们要做的是那种更有创意的,会被人们记住的视频制作,正如他们在公司网站首页上所标榜的那样――“我们做你想看的东西,并且我