微博营销策划案.docx

微博营销策划案
篇一:微博营销活动策划书
XXXX?xxxx微博营销活动策划书
一、整体活动主题
待定
二、整体活动时间
XX年2月15日—6月20日
三、整体活动分析
新浪微博做为一个成熟的新媒体类型,已被广大年轻群众认同并使用。而XXXXxxxx卖场的目标消费人群为16—35岁的学生消费群体和年轻的白领阶层,这类阶层热情洋溢,喜欢接受新事物。所以,我们决定采用新浪微博这个线上营销形式,推广“XXXX?xxxx”品牌。本次活动具有参与门槛低,内容新颖有趣等优点。而征集创意类型的活动,更能激发广大潮流青年的参与热情,也能让更多微博客户通过此活动加深对“Xxxx”的品牌认知度。
四、整体活动目的
为庆祝“XXXX?xxxx”加V成功,并顺应蛇年新春的节日氛围,而在新浪微博上开展网络营销活动。以吸引更多年轻消费群体参与其中,获得更高的网络关注度,从而达到在网络渠道上提升“XXXX?xxxx”品牌形象和影响力的目的。
五、活动一: “Xxxx”趣味照片秀活动
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---“Xxxx”趣味照片秀摆出你的Xxxx姿态炫出你的Xxxx生活--- :
1)作品征集时间:XX年2月14日(情人节)—3月10日 2)获奖者公布时间:XX年3月14日(白色情人节) 3)获奖者领奖时间:XX年3月15日-3月22日 :新浪微博 :
1)XX年2月14日,发出内容为“庆祝***@Xxxxxxxx 加V成功有奖征集活动”的相关微博。内容如下:
庆祝***@Xxxxxxxx 加V成功,现面向全微博征集最佳创意,一起秀出‘Xxxx’趣味照片!!!只要你的想法有意思、够好玩,无论通过任何物品或是人体姿势摆出‘Xxxx’字样的造型,并拍下照片PO上微博,关注Xxxxxxxx并@三个好友围观你的作品,你就有机会获得拍立得相机、
空气加湿器等超级豪礼!!所有参与者均可获得“XXXX”创意相工坊2个小时的免费创意***套餐!
并配上示范图片:
2)奖项设置
一等奖1名奖品---拍立得相机(对外宣称价格588元); 二等奖3名奖品---美的加湿器(对外宣称价格128元); 三等奖6名奖品---25元小礼品(对外宣称价格38元)。 :
1)博友上传作品的有限期到XX年3月10日17时止;
2)将各个博友上传的作品收集整理好,由商业运营部所有同事集体参与讨论,并最终选出一等奖1名、二等奖3名和三等奖6名;
3)XX年3月14日10时,在微博上公布获奖者名单,并@通知所有获奖者通过私信方式告知微博工作人员自己的身份信息;
4)从XX年3月15日-3月22日期间,已通过私信告知身份资料的获奖者,可在每天商场营业时间内凭身份证和电话号码到商场一楼服务总台领取奖品;
5)XXXXxxxx对本次活动享有最终解释权。
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1)每天上班时间,派专人专机登录微博,时时关注微博更新状态;
2)遇到有博友按要求上传自己的创意照片,立即在“XXXXxxxx”的官方微博上转发,鼓励更多博友加入进来;
3)在一个工作人员忙不过来的时候,需同部门同事配合完成执行;
4)XX年2月14日(元宵节)和2月24日,分别让“南宁吃喝玩乐”和“南宁人不知道的事”两个广西人气营销微博号转发此次活动信息,以增加该活动的热度。
六、活动二: “XXXX?xxxx”消费晒单,赢超值好礼活动
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“晒”出你的精彩“大单”,赢取超值好礼 :
1)晒单时间:XX年4月1日—5月4日
2)获奖者公布时间:XX年4月8、15、22、29日和5月6日(即每周一) 3)获奖者领奖时间:XX年4月8日-5月12日 :新浪微博、XXXXxxxx :
1)XX年4月1日,发出内容为“***@Xxxxxxxx 精彩晒单,赢超值好礼”的相关微博。号召各位网友在XXXXxxxx消费时,拍下所购买的商品或者食品的图片,并配上一段60个字以上的文字说明,即有机会获得价值128元的超值特惠4人份美食套餐!!!(奖品美食套餐可与3楼的商家协商,洽谈相关事宜)
2)每个星期评选出2名最优美图片和最诙谐文字的幸运博友,可获得价值128元的超值特惠4人份美食套餐以及“XXXX”创意相工坊2个小时的免费创意***时间。另再抽出5名积极参与的博友可获得价值30元的美食餐劵和“XXXX”创意相工坊1个小时的免费创意***时间。(需和3楼的美食商家协商,洽谈相关事宜,***相馆需提前预约时间)
3)并在3楼美食商家的店铺贴上相应的海报,宣传该活动。 :
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