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广告术语..docx
文档介绍:
1.集中购买(Agency of Record):
使用多家代理商的广告主,将媒体购买委托一家代理商进行,称为集中购买。负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。
2.平均接触率(Average Frequency):
暴露于一个媒体排期计划的家庭或个人当中,每家庭或每个人平均暴露次数。
3.品牌发展指数(BDI-Brand Development Index):
品牌在一个地区(或区隔)的销售占总销售的比率除以该地区(区隔)的人口占总人口的比率,用以评估品牌在该地区(区隔)的相对发展状况。
4.品类发展指数(CDI-Category Development Index):
品类的一个地区(或区隔)的销售占总销售的比率除以该地区(区隔)的人口占总人口的比率,用以评估品类在该地区(区隔)的相对发展状况。
什么叫品类呢?品类就是产品类别。
品牌可以分为企业品牌(公司品牌)和产品品牌。产品品牌可以是单一种类产品的品牌,也可以几种商品共用一个品牌,还可以一种商品用几个品牌。
品类是一个比品种更大的概念,品类如日用品,品种则可以是洗发水,沐浴液等。
5.刊例价(Card Rate 或Rate Card Rate):
指媒体单位所发行的刊例上的媒体广告收费定价。
6.广告干扰度(Clurtter):
媒体载具中,广告版面或段落花流水长度占载具本身内容的比率。
7.mercial Break):
电波媒体中,节目中止而出现广告的时段。
8.连续式(Continuity):
媒体行程模式中,全程采取平均分配,且未曾出现消费者察觉广告中断的情况的媒体露出模式。
9.栏栅式(Flighting):
媒体行程模式中,全程持续露出,且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。
10.脉动式(Pulsing):
媒体行程模式中,全程持续露出,且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。
11.点成本(Cost Per Rating Point):
在电波媒体中,每百分点收视(听)所需支付金额,在计算上是以单价除以收视(听).
12.千人成本(CPM-Per Thousand):
媒体载具每接触1000人所需支付金额,在计算上是以媒体单价除以接触人口,再乘以1,000。
13.总接触人次(Gross Impression):
一个媒体执行方案运用的所有媒体载具所接触的人次的总合。总接触人次以重复计量方式得出,即一个消费者接触3次或3个消费者各接触1次皆登记为3人次。
14.收视率\收视点(Rating/Rating Point):
收看某电视节目的个人或家庭点总人口或家庭数的比率。计算方式为收看该电视节目的人数或家庭数除以总人口数或总家庭数。
15.总收视点(GRP-Gross Rating Point):
媒体传送量的计量单位之一,为在一定期间内所有投放档次收视率的总合或到达率乘以平均接触率.
16.到达率(Reach):
暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或家庭的百分比,为非重复性(Unduplicate)计算数值,即在特定期间的定义上一般为四周。有时也称“非重复到达率”(Unduplicate) 或“净到达率”(Net Reach)。
17.对象阶层到达率(Target Reach):
在特定期间内暴露 内容来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.