渴了喝红牛,累了困了喝红牛（精选）.ppt

渴了喝红牛,累了困了更要喝红牛
姜乐军
简介
14年前,风靡全球的红牛饮料来到中国,在中央电视台春节晚会上首次亮相,一句“红牛来到中国”广告语从此在中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”金色红牛迅速在中国刮起了畅销旋风。
红牛功能饮料源于泰国,至今有40年的行销历史,产品销往全球140个国家和地区,凭借着强劲的实力和信誉,红牛创造了奇迹。作为一个风靡全球的品牌,红牛在广告宣传上的推广也极具特色!
一:独特性
红牛是一种维生素功能型饮料,主要成分为牛磺酸、赖氨酸、B族维生素和咖啡因(含量相当于一杯袋泡茶)。红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中,与以往普通碳酸饮料不同。从推广之初,就将产品定位在需要补充能量的人群上。
二:评估点
红牛以浓厚的中国色彩来推出品牌的特色,利用中国人万事图喜庆,图吉利的心里观念来体现红牛越喝越牛的特色,从而吸引了广大消费者!
二:评估点
红牛以浓厚的中国色彩来推出品牌的特色,利用中国人万事图喜庆,图吉利的心里观念来体现红牛越喝越牛的特色,从而吸引了广大消费者!
三:广告的知识性
“汽车要加油,我要喝红牛”,产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性以醒目直接的方式传达给诉求对象。让大家通过耳熟能详,琅琅上口的,接受红牛。更以劝说的方式作为广告语,让大家放心选购!
三:广告的知识性
“汽车要加油,我要喝红牛”,产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性以醒目直接的方式传达给诉求对象。让大家通过耳熟能详,琅琅上口的,接受红牛。更以劝说的方式作为广告语,让大家放心选购
四:广告策略
定位策略:“一种功能性饮料”
诉求策略
以需要增强活力以及提升表现的认识作为诉求对象
诉求重点是告诉人们在累了、困了的时候喝红牛有利于提神补气。
红牛的诉求方法偏重于理想诉求,即引导消费者选择的层面上注重产品功能属性的介绍。
树立品牌形象
红牛饮料“中国红”的风格非常明显,以本土化的策略扎根中国市场,在广告宣传上尽力与中国文化相结合,在色彩表现上以中国红为主,与品牌中红牛的红相呼应,从而形成品牌的文化底蕴,这正体现了红牛饮料树立品牌形象的意图,在春风了解消费者心里结构之后,将红牛自身的特点与本国文化完美结合。