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木门行业网络营销策略研究
摘要
互联网的快速发展,推动着人类进入网络经济时代,企业利用互联网有效地开展网络营销活动,寻找新的商机,己成为一种必然选择。电子商务已经走进木门行业的经营舞台。电子商务的出现,一方面改变了传统木门行业的运行模式,另一方面也有力地降低了交易成本,使木门行业运行效率得以提高。本论文将从木门行业发展现状、木门行业网络营销现状等出发,分析木门行业网络营销运营过程中遇到的各种问题以及现有的网络营销策略,提出未来木门行业网络营销策略实施方案。
关键词:木门;网络营销;营销策略;营销规划
ABSTRACT
With the rapid development of the , a new era called economic epoch e. It is an inevitable choice that enterprises must use to implement marketing activities and find new e to wooden door industries. The appearance of EC on the one hand change the traditional operating mode of wooden door and on the other hand effectively low down the trading price and therefore make wooden door industries more efficient. This thesis analysis the problems that enterprises meet at the process of operating and strategies used now in marketing on the basis of wooden door’s prospect , current situation of wooden door as well as current situation of marketing of wooden door and then introduce the planning of future wooden industries about marketing.
Key words: wooden door; marketing; marketing strategy; marketing planning
目录
摘要 I
ABSTRACT II
前言 2
(一)研究背景 2
1网络环境 2
2木门市场环境 3
(二)研究意义和目的 3
一木门行业网络营销现状与问题 4
(一)基本现状 4
(二)发展障碍与问题 5
二木门企业网络营销策略规划 7
(一)基本策略分析 7
(二)大型企业的网络营销策略 7
1企业网站的建立与推广 8
2多种网络营销方式综合运用 8
(三)中小型企业的网络营销策略 8
1企业网站的建立与推广 8
2无站式网络营销 9
结论 10
参考文献 11
附录一学年论文任务书 12
附录二学年论文成绩评定表 13
前言
(一)研究背景
1网络环境
自互联网诞生以来就依靠其强大的生命力在飞快的发展着。进入21世纪后,互联网已经成为必不可少的工具,无论对于个人还是企业。
中国互联网发展报告显示,截至2012年6月底, 亿,% [1]。
如下图,显示了近几年来我国网民规模和互联网普及率变化情况。
图1-1 中国网民规模与普及率
近几年随着网络购物的兴起,互联网购物市场的蓬勃发展又为企业的发展带来了新的契机。
根据最新的中国网络购物市场研究报告显示,到2011年,我国网络购物市场交易金额达到7566亿元,% [2]。在08年金融危机之后,世界经济一直处于低迷期,企业如何能够在这种情况下利用互联网的强大优势转危为安、化险为夷,并实现企业的快速发展,将是每一位企业家所要考虑的问题。
下图显示了近几年的网购交易金额及增长率的变化情况。
图1-2 2006-2011年中国网购交易金额及增长率
2木门市场环境
近几年来随着房地产业发展如日中天,与之有着密切商业利益关系的木门行业如沐春风,短短十年,就成为家居市场上的一股中坚力量。据中国门业发展研究报告显示,截至2011年底,,其中年产值超过1000万元的企业近5000家。中国门业销售网点已达10万余家,,年产值1