微信小程序解读.pptx

解读微信小程序
1、什么是微信小程序?
【小程序大作为】
轻量级应用开发平台,腾讯下一个流量入口。
小程序是一种不需要下载安装即可使用的应
用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在, 随时可用,但又无需安装卸载
——“微信之父”张小龙
直白的讲小程序就是在微信里访问的APP
小程序大变革
小程序从哪里进入?
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:分精准搜索和模糊搜索。目前大家只能通过精准搜索获取到小程序,模糊搜索几乎没有开放。根据我和微信团队的沟通,由于微信的体量实在太大,不可控因素太多,他们每做一步都会非常慎重,所以刚开始他们不会通过这个方式把流量口发大,除了一些比较大的、或者有集团层面战略合作的品牌,比如滴滴。小程序中搜索“滴滴”,会出现“滴滴公交查询”及“滴滴出行DiDi”两个小程序。
:事实上,目前线下扫码的某些场景通过微信支付的H5页面实际上已经有实现了,但是结合我本人之前在腾讯微生活的带队推广经历,小程序二维码扫码的场景还是非常有想象空间的。
:这是我最看重的一部分。对于微信来说,一款好的产品是有自传播属性的,包括“社交名片”小程序也是这样。我在一个陌生的微信群里分享了社交名片,其他群友可以将我的名片保存下来,同时创建自己的名片,这就实现了产品的自传播。已经有一些非常成功的产品比如轻松筹、拼多多,在微信生态充分使用已有用户的社交关系链,让用户带用户,迅速获取流量的,这也是我们常说的“裂变”。

:入口就在“发现-小程序”中。可能大家并没有意识到,因为朋友圈也在这个页面的关系,这个入口流量是非常大的。产品上我们有尽可能追求“固定路径”,只要你告诉用户下次你再哪里还可以找到我,那用户一旦有刚需,他会直接来找你的。相较于公众号在微信消息列表中的动态展示顺序,小程序在这方面无疑是一大优势。
微信的搜索入口
安卓版本
苹果版本
微信的搜索入口
排名的提升也代表了小程序作为腾讯战略的提升
小程序专属搜索入口
小程序专属搜索入口
微信入口
社交区
购物区
企业区
拥有了小程序,相当于拥有了微信的一级入口
小程序特点
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