大众广告分析-胡杰 - 副本.ppt

大众汽车商业广告
甲壳虫汽车—— :可爱的外型设计
主题视觉元素
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可爱的外型设计—形象联想:小动物、呓呀学语的baby、小植物
意象联想:解产军叔叔、母亲
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1. 图形组合(汽车+十二生肖)
表现方法:摄影
变换图形(折叠变换)
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:空间规划:主题一个字形成个点,广告语文字组成个面。使画面点线面空间安排合理。
视觉层次:文字标题的蓝色大字,与广告语文字的黑色小字形成鲜明对比。使文字视觉层次突出。
: 应用法则:明度对比。
在白色背景下,黑白对比的产品形象更加突出。
:形式:重复式。
将汽车的形象在画面中进行多次重复。加深了人们对产品的印象。
甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫,生活让我们获得更多新意。(鼠牛篇)
甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫,生活让我们获得更多新意。
(虎兔篇)
甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫,生活让我们获得更多新意。
(龙蛇篇)
甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫,生活让我们获得更多新意。
马羊篇)
甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫,生活让我们获得更多新意。
(猴鸡篇)
甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫,生活让我们获得更多新意。
(狗猪篇)
大众敞蓬汽车—— :敞蓬阳光好
主题视觉元素
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阳光好——连带联想:太阳、炎热的夏天、吃冰激凌、露天体育场、茂盛的大树

1. 图形组合(汽车主人+太阳伙伴)
表现方法:摄影、拟人表现
:变换文字外形。
空间规划:广告语文字组成个线。使画面点线面空间安排合理。
视觉层次:文字主题大变换字,与广告语文字的小字形成鲜明对比。使文字视觉层次突出。
: 应用法则:色相对比、纯度对比。
主体阳光的暖亮色和画面背景冷灰色形成对比。
:形式:全图式。
大众敞篷车——主题:阳光好
(太阳是你的伙伴)