腾讯经营模式分析.doc

腾讯互联网增值业务深度分析
背景腾讯发展到今天,业务规模庞大,互联网的每个产品,都几乎触及到。腾讯拥有今天这样的能力是与其制定的一系列盈利模式是分不开的。那么它是靠什么来赚钱的呢?现在我们来看看它七大业务板块:
一、即时通讯业务(QQ、企业QQ、TM、RTX、TT浏览器、QQ医生、QQ邮箱、Foxmail、QQ拼音、QQ影音、QQ旋风、QQ软件管理)
二、网络媒体(腾讯网、搜搜)
三、无线互联网增值业务(手机腾讯网、手机QQ、超级QQ、手机游戏、手机QQ音乐)
四、互动娱乐业务(大型MMOG如寻仙、地下城勇士、幻想世界等、FPS如穿越火线、战地之王等、Q版MMOG如QQ三国、QQ西游等、休闲游戏如QQ炫舞、QQ飞车等、游戏平台、桌面游戏)
五、互联网增值业务(QQ空间、QQ会员、QQ秀、QQ音乐、QQlive、校友、城市达人)(注:着重介绍)
六、电子商务(拍拍网、财付通)
七、互联网广告业务。
业务体系
产品/服务
收费方式
即时通讯业务
QQ、TM、QQ医生、TT浏览器、QQ邮箱、foxmail、QQ影音、QQ拼音、QQ旋风、QQ软件管理
免费。
RTX
许可费用:客户端数。
网络媒体
腾讯网
按投放广告的位置、时间、广告闪现频次收费。
搜搜
目前主要与Google 合作,按搜索点击次数计费。
无线互联网
增值业务
手机腾讯网

手机QQ
免费使用,流量计费。
超级QQ
10 元/月,享受QQ 等级加速、移动在线、好友上线通知等。
手机游戏
游戏免费下载,由运营商按照当地资费标准收取流量费。
1元/条或2元/条。
手机QQ音乐
手机QQ音乐播放器的下载和使用是完全免费的。
使用过程中产生的GPRS数据流量费用由当地运营商收取。
互动娱乐业务
MMOG,FPS,Q版MMOG,休闲游戏、游戏平台、桌面游戏
道具收费。
互联网增值业务
QQ空间
10元/月黄钻贵族,享受QQ空间装扮、道具、信纸免费,1G相
册、专享VIP上传、自定义个性域名等特权。
装扮空间的单个物品或套装通常3-17Q币。
QQ会员
10元/月,享受红名靠前、QQ等级加速、创建4个群、超大网络
硬盘等多项特权。
QQ秀
10元/月红钻贵族,单个物品通常1-5Q币。
QQ宠物
10元/月粉钻贵族;10 元/月宠物食品及日用品虚拟物品套餐。
QQ音乐
10元/月绿钻贵族,享受QQ 空间背景音乐免费及MP3 下载等。
QQLive
免费观看。
电子商务
拍拍
免费。
财付通
免费。
其中,互联网增值服务、移动及通信增值服务和互联网广告又是腾讯的三大主营业务,正是这三大主营业务给它带来了难以想象的利益。现在我们将逐步解析给腾讯带来99%收益的三大主营业务。
从腾讯发布的2010年第4季度及全年财报看出:。,%。,%。,%。其中,互联网增值服务营利收入比重日趋变大。在互联网增值服务中,其中QQ会员费收入、QQ行及QQ秀等收入又构成了互联网增值收入绝大部