搜索引擎营销课件.ppt

搜索引擎营销
1、你使用过哪些搜索引擎?
2、这些常见搜索引擎有什么不同?
搜索引擎
搜索引擎(Search Engine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息,在对信息进行组织和处理后,并将处理后的信息显示给用户,是为用户提供检索服务的系统。
搜索引擎营销
搜索引擎营销,是英文Search Engine Marketing的翻译,简称为SEM。就是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。
一、搜索引擎营销
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企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源;搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库;
用户利用关键词进行检索(对于分类目录则是逐级目录查询);检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL;
根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在网页。
1、搜索引擎对网站推广的价值
2、搜索引擎对产品促销的作用
3、搜索引擎对网络品牌的价值
4、搜索引擎对市场调研的价值
5、搜索引擎营销的防御性策略
6、作为网站优化的检测工具
二搜索引擎在网络营销中的作用
三、搜索引擎营销的基本步骤
构造适合于搜索引擎检索的信息源
创造网站/网页被搜索引擎收录的机会
让网站信息出现在搜索结果中靠前位置
以搜索结果中有限的信息获得用户关注
为用户获取信息提供方便
四、搜索引擎营销的基本方法
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竞价排名
关键词广告
搜索引擎优化
搜索引擎优化
搜索引擎优化SEO(Search Engine Optimization),为近年来较为流行的网络营销方式,主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度,进而增加销售的机会。
SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术,来对网站栏目结构、网站内容、网站功能和服务、网页布局等网站基本要素的合理设计和优化,使其提高搜索引擎排名,从而提高网站访问量,最终提升网站的销售能力。
关键词广告的特点
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