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步步猫
KEEP案例分享
PART
2
冷启动策略
PART
1
产品简述
PART
3
总结
PART
1
产品简述
2017年8月13日,国内移动运动应用Keep对外正式宣布注册用户数突破1亿大关,成功晋级亿级移动互联网俱乐部梯队。同时,在国内上百个运动类APP中, Keep用户数率先破亿,标志着国内首个用户数破亿的运动应用APP诞生,而Keep也成为国内最大的运动社交平台。
产品成绩
增强体质、追求健康是人们的普遍追求。在这一基础上,参与健身锻炼的人群又有着不同的用户画像。根据尼尔森与国家体育总局的共同调查,70、80后重视通过科学系统的运动健身,在缓解压力的同时有效预防运动损伤;85后重视通过高效的运动内容设计达到塑身修形的效果;90后则将健身作为社交的重要一环,喜欢通过晒运动照、晒运动成果在社交网络中塑造自身的健康形象。
市场环境
核心业务逻辑
训练活动
分享
动态
运动
装备
系统
课程
Keep围绕着健身这一核心需求,为用户提供了一系列与健身有关的服务。
核心业务逻辑
业务结构
产品现状
上线两年半,Keep所提供的功能从单纯的室内训练迅猛扩张到了户外跑步、骑行,满足健身爱好者的不同需求。更值得关注的是,Keep迅速拓展了自身的工具属性,将社交、电商等元素融入到产品中,乘胜追击,打造了可持续的商业化模式。
发展历程
2014年10月,Keep官方微信号成立。
2014年11月,获得泽厚资本天使轮300万投资。
2015年2月4日, iOS上线。
2015年4月20日,Keep安卓端上线。
2015年5月,用户数突破100万,完成贝塔斯曼和银泰资本500万美元A轮融资。
2015年7月,GGV领投B轮1000万美元。
2015年12月,用户数突破1000万,APP Store 2015年度精选。
2016年5月,用户数量超过3000万,晨兴资本和GGV领投C轮3200万美元。
2016年8月,用户数量超过5000万,获得来自腾讯的C+轮战略投资。
2017年3月,用户数量超过8000万,苹果CEO蒂姆·库克造访Keep。
发展状态
保持每个月1-4次的快速迭代。结合下载量趋势图,分析近一年更新的关键功能都是围绕着优化训练体验与激励用户常态化训练展开的,具体措施包括运动数据分析、训练成果分享、训练过程互动等等,带给用户运动前热身学****运动中沉浸训练和运动后分享展示的全方位体验。