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长江商学院案例分享报告.pptx

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蝶变
蒙牛品牌的转型之路
长江商学院案例分享

蒙牛
一个家喻户晓的名字
曾经是民族企业的奇迹
火箭发展速度,一度占据央视标王
蒙牛历年销量(亿)
《超级女生》成为行业营销标杆
无数的辉煌,造就了蒙牛头上的光环
但是,
蒙牛也曾遭遇这些……
三聚******/M1等危机事件频发
2008年
三聚******
2009年
特仑苏OMP致癌
2011年
榆林学生奶中毒
2010年
诽谤门事件
媒体负面报道层出不穷
意见领袖群起“抵制蒙牛”
王小山、封新城、罗永浩、五岳散人等意见领袖微博号召“抵制蒙牛”
公知/名人
@王小山:郑重承诺:拒绝蒙牛一切产品;微博辩论再不说对方“脑残”,只说“喝蒙牛长大的吧”
@五岳散人:什么是真正的***
@罗永浩:这么长期不要脸的企业
@王冉:本来还是一个地沟油级别的事,非要把它变成723(由禁令引发的评论)
@薛蛮子:蒙牛反复出事。它的基因有问题……
网友非议,品牌信任度跌入谷底
各类网络投票中,八九成网友表示不再喝蒙牛、不再信蒙牛

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