网络营销促销策略.ppt

网络营销促销策略
第八模块
1
模块要点
网络营销效果的评价体系的内容
网站建设专业性的评价内容
网站访问量的主要指标及其意义
2
网络营销效果的评价体系的内容
对网站建设专业性的评价
对网站推广和网络品牌的评价
网站访问量指标的评价
各种网络营销活动反应率指标的评价
3
企业网站评价(1):关于企业网站优化设计
网站设计对用户阅读****惯的合理性
网站结构对搜索引擎抓取信息的合理性
有网站导航/网站帮助
有网站地图
网站链接有效
网页下载速度
每个网页都有合适的标题
静态网页与动态网页的应用合理
网页设计META标签中关键词和网站描述合理
4
企业网站评价(2):网站内容和功能
网站基本信息完整
网站信息及时、有效
产品信息详尽
查找产品信息方便
网站功能运行正常
用户注册/退出方便
体现出网站的促销功能
具备网站的各项网络营销功能
是否采用弹出广告等对用户造成骚扰的功能
5
企业网站评价(3):网站服务有效性
网站帮助系统
详尽的FAQ
网站公布多渠道顾客咨询方式
提供会员通讯
建立会员社区
6
企业网站评价(4):网站可信性
网站介绍明确说明了企业的基本状况
网站具有必须的法定证书
网站公布多渠道顾客咨询方式
网站信息及时、有效
公布服务承诺
有合理的个人信息保护声明
网站内容、功能、服务满足用户的一般需要
7
关于网站推广的评价
搜索引擎收录和排名状况
获得其它网站链接的数量
注册用户数量
8
网站访问量指标的评价
独立访问者数量(unique visitors)
页面浏览数(page views)
每个访问者的页面浏览数(Page Views per user)
某些具体文件/页面的统计指标
9
网站统计信息的主要内容(1)
用户访问量的变化情况和访问网站的时间分布
用户浏览器的类型
访问者电脑分辨率显示模式
用户所使用的操作系统
访问者所在地区和IP地址
10