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当所有人都在困惑2012年全球范围的家电业市场低迷如何突围的时候,海尔给出了答案。3月22日,海尔集团在第11届中国家电博览会上发布最新的无霜三门冰箱、芯变频滚筒洗衣机、超薄空调等引领行业趋势的新产品时,还发布2012全球白电五大趋势:自由、共享、绿色、智慧、定制,开启全球产业发展的新智能时代。
与此同时,海尔宣布与中国航天员科研训练中心签订技术合作协议,旨在整合双方科技资源研发下一步航天冰箱。用中国家用电器商业协会秘书长董芝的评论是,“这意味着海尔成为全球首家具备自主研发航天冰箱能力的家电企业,也代表中国乃至全球家电产业发展的新高度。不只在2012年,海尔还将在未来很长时间定义全球家电发展趋势”。
作为冰箱行业的领路人,海尔成立二十几年以来,不断以创新技术推出高品质的差异化产品,不仅频获来自全球用户的赞誉,而且以此打开全球市场,连续四年蝉联全球冰箱第一品牌。
海尔从1984年一个濒临倒闭的集体小厂,发展到2003年年产值800亿元,从一个产品单一化的企业发展成为目前拥有包括白色家电、黑色家电、米色家电在内的所有电器产品的跨行业集团公司,从一个地区性的企业发展到世界名牌100强,成功的原因之一就是专利战略的制定和实施。
1992年,海尔成立了中国首家企业自办的知识产权部门——海尔知识产权办公室。这一机构设立于企业核心管理层内,其主要职能是全面开展企业商标代理、创建品牌、以及专利申请和专利保护等工作。
在海尔,知识产权管理部门既是信息部门、技术服务部门,又是法律事务部门。通过实施专利保护战略,专利工作内容渗透进集团管理的各个方面,并直接影响到集团公司在市场竞争中的动机和行为。
将知识产权管理融入企业文化。
现在的海尔人都认识到:没有知识产权保护就谈不上参与市场竞争,因为企业间的竞争是以专利技术来划定竞争界限的。这个观念已经被所有管理人员接受并自觉地运用到日常工作中去
(2)知识产权许可协议。
海尔也有定牌生产、或是委托其它公司开发产品,这中间涉及到专利、商标、著作权以及技术秘密等知识产权的问题。在种种情况下,海尔总是通过认真的合同审核、以及专利申请权的购买与转让,将企业知识资产以法律形式保护起来,这就为禁止专利侵权、仿冒商标等不正当竞争提供了合法条件。
(3)以产品开发为中心的专利保护工作。
在海尔,专利是技术创新成果的当然存在形式,没有专利申请,新技术研发就算没有结束,专利申请与研发技术成果是一一对应的关系。伴随着不断拓展的新市场空间,各类新产品新技术的专利申请连续10年位居全国家电行业前三位。
(4)充分利用专利文献
海尔集团在1988年就拥有了一套专利检索系统,到现在,海尔已经建立了适合本企业使用的中外专利数据库系统,包括七国