媒介基本专业术语.ppt

媒介基本专业术语介绍
bandeng
我们需要买600GRP它可以提供60%的净到达率
,有效频次3次以上的到达率30%
这些是什么意思?
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为甚么要用媒介术语?
这些媒介术语是什么意思?
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媒介名词汇编
1. 目标对象(Target Audience)
2. OTS
3. 收视率( Rating)
4. 到达率(Reach)
5. GRP
6. 有效频次
7. 有效到达率
8. CPRP/CPM
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1. 目标对象
你希望广告影响哪一种人?
对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买
更多的了解= 更有效的媒介计划和购买
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1. 目标对象
你希望广告影响哪一种人?
对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买
举例:
上班一族较少看非周末白天的电视
年青女士们有较多时间阅读月刊及上电影院
20及34岁的人有不同的生活方式
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1. 目标对象
计划考虑:
人口层面
城市的家庭主妇,20-50岁,家庭月收入400-600
心理层面
她在家工作或在厂工作,
她对价格非常关注
购买考虑:
亚太市场定义: 家庭主妇 20-50岁
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1. 目标对象
把对象生活化
媒介计划往往因为调研的限制,必须要对目标重新定义,然而我们必须要明白他们的思想/行为,了解他们背后的动机
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1. 目标对象
把对象生活化
媒介计划往往因为调研的限制,必须要对目标重新定义,然而我们必须要明白他们的思想/行为,了解他们背后的动机
尝试把生活方式融入接触媒介的行为
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城市/上班的家庭主妇
白天非常忙碌
与家人共餐
晚饭后整理家务,
10:30睡觉
赶着回家预备晚饭,购物
在厂房午膳
利用交通工具(单车,巴士) 上班
7点起床
工人
店头陈列
主要看电视消磨时间
阅读报章,集中看电视
户外广告版
公共交通广告
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