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非优湖区的旅游出路在哪?
湖泊旅游开发呈两种趋势,一是著名湖泊的纵深旅游开发,主要针对湖泊旅游资源价值大、知名度高、开发成熟的旅游优势湖区。在我国12个国家级旅游度假区,120多个省级旅游度假区中,有1/3为湖泊旅游度假区;二是对旅游资源非优湖泊的开发。而实际上资源条件优越的湖泊江海毕竟是“凤毛麟角”,非优湖泊景区在我国则具有普遍性特点。基于此,本文重点探讨非优湖区应采用什么样的发展模式,以实现湖区整体效益最大化。
一、非优资源湖区的基本属性
旅游资源的优与非优是一定时期内相对存在的,是区域比较的结果。旅游资源非优区是指一定时期内在旅游资源数量或质量上处于相对劣势的区域,表现为景观美学价值偏低、景点组合状况欠佳、旅游吸引力偏低、原有旅游基础薄弱、旅游开发层次浅等特征。
而非优湖区的“非优”,主要包括湖泊水质、景观风貌、文化资源、资源组合、资源区位五大方面。
1、湖泊水质欠佳:一般认为1-2级水质认为是优等旅游水质,3级以下水质一般被认为是非优湖区。
2、景观美学价值低:湖面及岸线较平整,植被覆盖表征差,水域地貌形态单一。
3、文化资源禀赋差:文化底蕴深厚度欠缺,历史遗迹赋存少,文化内涵较单薄。
4、资源组合度欠佳:非优湖区资源组合零乱松散、类型数量少、丰富度低、组合度低,状况欠佳。
5、资源区位条件差:在同一区域范围内,湖泊本体水域资源或文化资源区域雷同严重,
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不具备区域垄断性。
二、非优资源湖区的开发模式
1、景群效应+产业延伸模式
非优湖区在湖泊本体资源价值有限的条件下,可将开发视角转向湖泊周围附近的山体、草原、田园、历史遗迹以及农村社区、城镇等自然生态人文资源,抱团开发,共建大旅游景区集群;同时非优湖区可与农林渔业、房地产业、运动康疗产业、会展会议产业、文化创意
产业等各种绿色产业有战略性的形成产业规模集聚,形成互动共赢的区域旅游经济开发格局。
以武汉市黄陂区木兰天池为例,包含有木兰山、木兰湖、清凉寨、木兰草原、农耕年华、木兰云雾山、木兰古门等八大景区。2005年起,木兰八景打包发展,统一打出木兰文化生态旅游区品牌,于2014年成功创建为5A景区。同时,“木兰天池模式”将生态旅游与乡村旅游有机的融合在一起,以生态湖泊游为立足点,合理联动开发“农村、农业、农民”三农资源。木兰天池至木兰文化生态旅游区的跨越发展,是非优湖区景群效应和产业延伸模式有效结合的成功代表案例。
2、市场细分+主题营销模式
非优湖区在湖泊自身资源和周边资源都无法有效利用的情况下,可选择精准定位某类细分市场,设计制定独特主题的产品和营销策略。
以台湾情人湖为例,原名五义埤。后聚焦情侣市场,更名为情人湖,注入美丽浪漫的爱情传说故事,并活用口碑营销策略灵化传说;同时,湖泊及四周丘陵上配套水车风车、划船码头、生态露营等游憩设施,旨在打造有情人约会、圆梦的理想场所,现已成为台湾最受情侣欢迎的浪漫地方之一。