手袋品牌推广方案.ppt

手袋品牌推广方案
7-Up小组:滕新为、陈娟、孙伟、孙华伟、张淑平、王英、王立阳
11/13/2018
目录
背景
SWOT分析
策划分析
品牌分析
目标市场分析
品牌推广策略
预算
附录
策划背景
兰林公司是一家专业品牌服饰公司。
“忠心伴侣(Loyaler)”是兰林公司的城市时尚手袋品牌,已经形成一定的品牌印象,但是由于品牌深度挖掘不够,在品牌营销过程中遇到了瓶颈问题。
鉴于忠心伴侣品牌的目标受众及现有的品牌认知基础,我们策划首先在上海地区进行品牌推广。
SWOT分析
优势
以民族工艺为基点,汇集东西方文化的艺术特点和最新流行时尚进行设计创意
兰林公司有着雄厚的经济基础和精湛的生产工艺
同国内的一些生产手袋的企业相比, 已经拥有了一定的品牌知名度基础。
引领手袋市场的代表品牌之一的“忠心伴侣”,在国内时尚手袋市场占有很高的份额
劣势
上海手袋市场国际国内品牌林立,竞争激烈,和香奈尔等国际知名品牌相比, “忠心伴侣”在品牌知名度方面还存在很大差距。
品牌定义不明确,品牌形象过于模糊,缺少品牌吸引力。
由于公司成立的时间较短,所以没有形成独特的企业文化,制约了品牌的进一步发展。
SWOT分析
SWOT分析
机会
上海是国际化的大都市,上海时尚业发展迅速,上海市场的销售潜力和暗藏的商机无限。
手袋做为一种时尚在中国风行,它已经成为女***中不可或缺的饰品,每一个系列的推出总会引发一大批的追随者。
SWOT分析
威胁
国外知名品牌的涌入和国内一些品牌的崛起,使手袋市场竞争异常激烈。
加盟商更为注重短期的经济利益,不利于品牌的长期建设。
策划分析
需要考虑它的历史即市场认知的基础。完全脱离或背弃“忠心伴侣”已经在市场上形成的认知基础是不可取的
向消费者“明示”一个对品牌形象的样板认知以及如何以传播的手段去影响消费者的自由联想,最终建立一个美好的“品牌印象”是“忠心伴侣”品牌推广的核心任务
成功的品牌形象定位与表现必须与正确的品牌推广策略相结合。媒体组合的重点选择与目标消费群的选择必须相统一
品牌分析
品牌风格
具有丰富文化底蕴
时尚、休闲、典雅、传统兼而有之
品牌分析
品牌理念
以女性永恒的柔情需求为指导,以传统的民族工艺为基点,汇集东西方文化的艺术特点和最新流行时尚进行设计创意。