传播易：宁泽涛被花式开发,品牌营销套路很深.doc

传播易:宁泽涛被花式开发,品牌营销套路很深
“答应我,不要再裹浴巾了好吗?”、“瘦了8斤的你,依然拿到世界第12,国旗”别给自己太大压力,尽力就好,女友粉们等你回来”、“同一个世界,同一个老公”。广告投放平台传播易表示,要说最近大火的非宁泽涛莫属了。
一张赛前试水照就引得全球迷妹花枝乱颤,回国开私教课的事情也是得到广大女网友的纷纷响应。但是,殊不知这么热辣撩人的课程在网易早就有了好吗?奥运赛前网易制作的《肌肉大作战》项目不仅由宁泽涛全程演示、出演,而且花絮、笑料一个不少。
纳尼,网易未卜先知吗?其实,这就属于代言人营销运作范畴的问题啦,不过它确实非常考验品牌的营销功力,搞好了能像网易一样赚得盆满钵满,搞不好巨额代言费打水漂的也比比皆是。
品牌们想要迅速在此领域出类拔萃怎么办?
搬好小马扎,拿起笔记本,传播易广告投放品台今天就通过“360度还原网易对于宁泽涛的开发”向大家讲述一下品牌代言人营销背后的秘密。
更丰富:360度多元化开发宁泽涛这个大IP
传统的代言人营销基础***就是TVC+海报,但是目前单纯用这种方式效果已经非常惨烈,很多品牌与代言人的合作仅限于每年一支TVC,然后就没有然后了。而有些品牌,与代言人的合作可以说是套路深深,TVC、海报、赞助、植入节目、开展相关主题活动、全程同步话题炒作各种各种,营销效果自然大大好于前者。
网易和宁泽涛的合作也是顺应了花式开发代言人的成功先例,不仅拍摄了奥运主题TVC、出街热血海报,还充分利用代言人特长制作衍生节目《肌肉大作战》、搞怪同人形象搜狗输入法表情包《泳池大乱斗》、丰富社交趣味的创意GIF、皮肤等。各种营销组合拳形成合力,整个campaign的声势瞬间被放大。
而即使是展示广告,网易的脑洞也足够大,用优质的奥运新闻内容代替了千篇一律的广告语和展示画面,把广州和长沙地铁变成了新闻列车。在地铁上,宁泽涛及游泳项目相关的内容可谓吸睛力十足,新闻报道与广告融为一体,使网易新闻奥运战专业、多角度、快速的三大卖点,传播地更为立体与生动。
健身运动现在已经成为一种潮流,大妈们天不黑就去跳广场舞,年轻人中间流行没事约个跑……权威数据可能更有说服力,据艾瑞咨询2015的中国互联网体育报告显示,我国全民每周运动频率高达81%。
网易专门为全民健身打造的《肌肉大作战》项目就是瞄准了用户的运动需求,而且更加仔细入微地洞察了阻碍健身的各大痛点:“懂你想要腹肌、胸肌、肱二头肌,人鱼线、马甲线、锁骨放鸡蛋……也懂你天热人懒没教练……生活不止诗和远方,还有wuli涛涛带来的16期肌肉训练计划,每天一款健身姿势,轻松变成肌肉达人!”这样的节目还要怎么再有诚意?
事实证明,广大网友的反应非常热烈,“宁教练,今天我们学什么呀,[花痴脸]”、“请宁泽涛退役后严肃考虑投资高端连锁健身会所!