我国的旅游市场.ppt

第三节我国的旅游市场
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1、旅游市场是如何细分的?
2、细分标准是有效细分旅游市场、寻找到企业目标市场的基础。实践中更易体会标准的重要。分组讨论,或者实地了解一下,哪几项(细分)标准适合用来细分你所在地区的旅游市场?哪一个或几个细分市场应该成为你所在地区的目标市场?
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我国的旅游市场
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一、我国的入境旅游市场
(一)概念:入境旅游市场是指招徕和接待国外居民来本国、本地区旅游的市场。
(二)中国国际入境旅游市场的形成与发展:国际旅游需求与入境旅游者多以投资、贸易、经商为目的,而且发展缓慢。
建国后:1949年~1963年来自原苏联和东欧国家的占总数的80%左右.
1963年后,来自西欧、美国等国家与地区的旅游者占80%以上。
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(三)我国入境旅游市场的特点
1、因历史原因,我国入境旅游市场还包括华侨和港澳台同胞。
2、我国入境旅游市场是我旅游业的先导和支柱。
就一般规律而言,国内旅游市场和国际旅游市场互相制约、互相影响,密切联系的整体;国内旅游是国际旅游的基础,国际旅游是国内旅游的延伸,按照先国内旅游、后国际旅游的顺序发展。
3我国旅游业的起步就是从20世纪70年末努力开拓入境旅游市场开始的。
2007年我国接待的入境旅游者人数世界排名第四位。
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(四)我国入境旅游市场的构成
1、港澳台地区市场: 祖国最大的入境游市场占,80%。
2、客源国市场: 亚洲市场、欧洲市场、美洲市场、大洋洲市场。
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(五)、入境旅游市场构成变化表
市场分布
2001年
2004年
2007年
来华人数/万人次
份额(%)
来华人数/万人次
份额(%)
来华人数/万人次
份额(%)
总计

100

100
2611
100
亚洲




1607

欧洲






美洲






大洋洲






非洲






其他






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(六)、中国入境旅游目的地分布特点
2007年我国入境旅游接待15强省、区、市
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(七)入境旅游市场
1、港澳台地区市场
港澳台地区市场一直是祖国大陆旅游业最大的入境旅游客源市场。
原因:港澳台地区与祖国大陆有着相同的文化传统、亲近的民族血缘关系,同时三地经济都很发达,又是在祖国大陆投资总量最大的地区,与内地有着不可阻隔的经济联系。
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2007年入境旅游人数,香港7795万人次,澳门2319万人次,台湾463万人次,分别占祖国入境旅游总人数的59%、%、%,共占当年入境旅游总人数的80%。
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