南宁市大学生使用手机情况调查报告.doc

南宁市大学生使用手机情况调查报告
班级:营销0933班
组长:吴斌华
组员:覃鸿领梁国珊黄丽芳
韦新长欧雷泰秦胜荣

时间:2011年10月9日
南宁市大学生使用手机情况调查报告
全球电子产业的复苏,移动通信目前已成为人们衣食住行的重要组成部分,全球电子产业的复苏,为手机制造和移动运营商带来了无限商机。截至2010年9月底,,,,%。,%。南宁也不例外,从手机新产品的推出来看,其产品重心已经从传统手机向新型产品转移,手机用户的关注焦点与以往也大不相同。在智能、3G手机快速发展的因素推动下,中国手机市场新格局正在形成。
    2010年上半年,。3G手机市场也随之全面启动。运营商在产业链中的主导作用逐步加强,随着定制业务的深化和需求增多,以及3G牌照的发放,运营商全网竞争不可避免,对于终端的掌控和竞争势必更加激烈。2010年智能手机市场再起波澜。苹果超越黑莓智能手机制造商RIM公司,成为全球第四大手机供应商。这是苹果首次进入全球前五。第三季度之前,RIM公司在智能手机市场排在全球第四,现在它后退一位。作为业界老大,诺基亚也渐显颓势,市场份额延续了此前的下降态势。面对苹果的销售成绩,智能手机市场的三强格局开始明朗化。智能手机领域的两条战线将同时展开,一是操作系统,二是手机生产商。两条战线有其各自的独立性,也能够互相影响,随着市场规模的拓展,操作系统之战将继续升温。
随着经济迅速发展,人们生活水平不断提高,社会信息化进程加快,高新科技产品成为了消费热点,手机作为一种方便快捷通讯工具已经逐步走进了现代生活的各个领域,也随之遍布了大学校园的角角落落,走在校园中,随处可见同学们一边走路一边拿着款式不同的手机打电话或者发信息, 这是一种新的潮流, 新的时尚,也是新时代生活方式,有人说,当今大学生的三大件是手机、 mp3 、数码相机。这是有道理的,手机在当代大学生中普遍是不足为奇的。大学生使用手机已经成了一种新的消费理念。
因此,了解他们对手机的各种不同偏好以及他们的消费倾向和各种需求是很有必要的。以下就是我们调查结果分析。
消费者调查分析
本次我们通过对六个高校大学生进行调查,共发出问卷400份,回收379份,%,其中调查人数中男女比例相当,为1:1 ;在调查中大二大三占绝大多数,其中大一、大二、大三、大四的比例为5:31:19:5,在调查中数据显示,大学生月生活消费大多数均在500元左右,每月话费消费金额大多数都在50
元以下,这充分说明了大学生目前消费水平还不高。
本次调查我们将主要围绕消费产品本身的因素包括品牌、价格、质量、功能如何影响大学生的手机购买行为来分析。
表(1)产品因素对购买行为的影响
因素
价格便宜
性能好
款式好看
质量好
其他
百分比
12%
40%
15%
18%
15%
可以看到表1, 大学生在选择手机时,第一考虑因素为性能好,第二考虑的因素为质量,其次为款式与价格,当然也有其他的因素。产品的性能永远是吸引消费者的首要因素。作为品牌,是产