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活动背景:
一、天长市服装零售市场状况
 
天长市服装零售市场竞争激烈, 天长商都、步行街、太平洋服饰、千家惠服饰广场大品牌瓜分市场,加上一些零星门面店等构成了天长市服装零售市场。
 
近年,随着苏果超市的发展,天正以前的优势已经不是很明显,物美价廉也不仅仅是天正的专利,因此我们必须重新寻找机会点,重新塑造品牌概念,提升天正在天长人心目中的品牌形象。以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利。
 
二、天正的机会点
 
虽然天长市服装零售市场发展迅速,以及即将开业的天和百货,但他们目前的宣传仍然停留在低价加礼品的模式,并没有意识到也没有找到一条品牌长远发展的道路,那就是“品牌的塑造。
 
挑战与机遇并存,天和百货的开业,恰恰给天正提供了一个很好的机会点,如果我们能充分的运用好这个机会,做好宣传,做好我们应该做好的工作,那我们取得天长市服装零售行业龙头地位的目标就不再遥远。
 
首届天正服装文化节活动,作为本次活动的企划,避开单纯的以价格促销为主导宣传,而以活动拉动人气,带动销售,我们的着手点也正在此,通过“文化节”来提升天正在天长人心目中的品牌形象。
 
 
三、策划思路
 
通过以上对问题和机会的分析,我们确定了本次活动的整体思路。
 
为了更好的突出天正的企业形象,借此锲机,进一步提升天正公司的企业知名度和美誉度,结合整合多种传播手段的优势,以使用最少的传播费用达到最大的效果。
 
因此,我们将利用强大的商品促销活动、丰富的文艺促销活动, 首届天正服装文化节活动必将在天长人产生共鸣,引起轰动,从而取得预期目标。
 
 
活动主题: 秋冬送暖   时尚天正
 
活动时间:2005年11月12日
—2005年11月16日
活动目的:
1、展示天正公司的雄厚实力树立天长零售业第一品牌
2、进一步扩大宣传,通过过媒体的传播,提高企业的公众关注度
3、制造必要的新闻点,形成大密度的综合传播效应
 
活动项目:
 
   一、首届天正服装文化节现场氛围营造:宣传、塑造崭新的天正形象
 
   二、首届天正服装文化节促销活动:值服装文化节之际,营造节日快乐的氛围,以吸引更多的顾客来购物,更加有效地提高销售业绩。
 
活动版块:
 
一、现场氛围营造:(红、绿色为主要色调)
 
A、广场氛围营造:
 
1、在天正购物广场门前放置豪华拱门、气球条幅。(天正购物广场1个其他门面店悬挂横幅标语以烘托节日气氛)
 
2、在天正购物广场插放彩旗,内容待定。
 
3、剪彩台布置
 
4、在天正购物广场入口台阶处放置花草盆景,并进行节日的装扮。
 
 
B、广场内部氛围营造:
 
各楼层大厅和楼梯口进行节日装扮。着重考虑首届天正服装文化节活动的属性,配以醒目标志、标识。突出服装大卖场的特点,还要考虑文化气氛点缀。
 
 
C、道路现场氛围营造:
各种彩旗及飘带
 
 
D大型演艺活动
 
1、人妖的演出以满足市民的好奇心理,从而聚揽人气
 
2、裹秀
 
3、时装秀
 
 
活动流程设计
时间:2005年11月12日
1、活动的准备阶段:
7:00由保洁员活动场地进行全面清洁,仪式范围内不允许有任何杂物;      
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