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品牌个性的塑造.ppt

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文档列表 文档介绍

品牌个性的塑造
MOTO
“成功、高大、西装革履、聪明、技术力量雄厚”+”尊敬的,像远房叔叔“

生活上的好帮手、好朋友+亲和、能干
品牌个性的提出
20世纪80年由美国精信广告公司提出“品牌个性”
突出主张:品牌的“人格化”、“独特的个性差异”。
一、品牌个性的涵义:
1、品牌定位是基础
2、建立人格化、个性化的差异
3、与消费者进行深层次的情感沟通
品牌个性指的是:

在品牌定位的基础上创造人格化、个性化的品牌形象,它代表特定的生活方式、价值观念与消费观念,目的是与目标消费者建立有利的情感联系,是品牌形象的核心价值和最活跃的部分。如果将品牌比作一个人,那么品牌个性就是这个人的个性。
二、品牌个性的塑造 (动感地带)
1、确立品牌个性目标

产品个性分析
目标消费者个性分析
竞争品牌个性分析
2、对品牌个性用限定形容词描述

M-zone 品牌个性定位是:
时尚、好玩、探索
补充描述是:创新、个性、归属感。
主张“我的地盘,听我的”
“动感地带(M-ZONE), 年轻人的通讯自治区!”
3、以品牌个性目标为指南,开展传播.
广告
名人代言、品牌象征物
事件营销
联合促销……
酷酷的、刺猬头、带着一脸坏笑的M仔虚拟卡通人物作为动感地带品牌代言人,

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