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影视广告设计
电视广告的传播优势:1、普及性2、视听兼备3、时间媒介,强迫注意。
电视广告的传播劣势:1、瞬间即逝2、过热媒体3、费用高4、效果不易评估。
电视广告的心理效应:1、有较高的注意率2、有利于不断加深印象。3、利于激发情绪,增加购买信心和决心4、不利于深入理解广告信息。
电视广告的分类,按播放形式划分:一、节目广告。其优点是:1因为配合节目演出,可以邀请节目的演员拍摄广告,以增加广告的可信度说服力,同时可以在一定程度上减轻受众的抵触情绪。2可制作较长时间的或者时间单位不规则的电视广告。3播放广告的时间灵活,可以在节目前后,也可以在节目间。二、插播广告。可分为节目之间和一个节目之内的插播两种。三、冠名广告。
按影视广告分类:1影视商品广告。2影视节目广告。3影视公益广告。4影视形象广告。
按制作工艺划分:1电影胶片广告影片。2录像带广告。3幻灯片广告。4字幕广告。
按广告传达内容划分:一、商业广告:是以营利为目的,传递商品和服务信息,以引起消费者的注意、好感或兴趣。通过说服与劝诱,引发消费者购买行为的广告。1商品广告:其范围包括有形和无形的服务。主要是介绍商品的名称、性能、优点品牌等。2企业形象广告:从长远观点出发,从全局和整体利益着眼,不介绍具体商品和服务,而是树立企业形象在消费者心目中的地位为主。按照表达形式的不同又可分为:致贺广告、致歉广告、响应广告、信誉广告、公益主张广告。3品牌形象广告:指以突出展示商品品牌形象为诉求目标的广告表达形式。4促销广告:以短期、临时的告知性内容为主,激发消费者参与的广告。二、公益广告:根本目的是为社会公众利益服务。唤起人们对社会现实问题的关心,呼吁人们以实际行动来解决或制止有碍于社会利益的不良行为,倡导、推广积极地有利于社会公德的行为。
评价广告作品的标准和方法:1、AIDMA法则:是早19世纪末20世纪初,。Attention:引发注意。Interest:发生兴趣。Desire:产生欲望。Action:促成行动。2、国际广告协会的5P条件:Pleasure:给消费者愉快的感觉。Progress:要有首创、革新、改进。Problem:要能为消费者解决难题。Promise:要有承诺。Potential:要有潜在的推销力。3、国际广告界提出成功的广告必须具备5I要素:Idea:明确的主题。Immediate Impact:直接的即时印象。Interest:生活的趣味。Information:完整的信息。Impulsion:强烈的推动力。
衡量优秀影视广告的标准:1、准确完善的信息传播。2、投其所好的娱乐功能。3触抚人心的艺术魅力。
广告创意的策略是对广告创作和表现带有原则指导性的手段或方式方法。现今三种流行的广告创意策略是:差异化策略。品牌形象策略。定位策略。
共鸣理论:主张在广告中诉说目标对象的珍贵的、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受,以唤起并激发其内心深处的回忆,同时赋予品牌特定的内涵和象征意义,建立目标对象的移情联想。其特点:1、比较适用于大众化的产品和服务,在拟定的广告主题内容前,必须深入理解和掌握目标消费群体。2、以感性诉求为基本表达方式。3、通常选择消费者所盛行的生活方式加以模仿。4、关键是要构造一种能与目标消费者所珍藏的经历相匹配的氛围和环境,