广告策划案.ppt

2017/7/8
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广告策划案
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策划
美国哈佛企业管理丛书认为:
策划是一种程序,是针对未来要发生的事情做当前的决策。
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广告策划
在市场调查的基础上,根据广告主的营销计划和目标,对一定时期和一定范围内的广告活动的战略和策略进行系统的整体筹划。
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广告策划方案
广义的广告策划方案是指为规模较大的、持续时间较长的、系列的、为实现同一目标而进行的广告活动组合的整体策划。
狭义的广告策划方案即为一个或几个单一性的广告进行策划,也可以称为单项广告活动策划方案。
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策划的步骤
成立策划小组
明确分工,重视调研
会商构想战略、策略
编制广告策划书
准备参加提案会
完成广告策划
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成立策划小组
业务主管:负责与广告主的联络和业务洽谈,保证广告客户在广告公司的活动得以开展。
文案撰写员:负责各类文案的撰写。
美术设计员:负责各种视觉形象的设计。
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明确分工,重视调研
确定广告业务后,展开策划的首要工作就是要组织好市场调研。
只有在充分了解市场竞争信息、广告商品和同类商品的有关资料、消费环境和消费特点以及目标消费者的购买动机和购买行为等的基础上,才能有针对性地进行构想,设计对策,保证广告计划的成功率。
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会商构想有关战略与策略
拟定市场营销战略,确定广告目标。而后对品牌策略、广告主题、广告表现战略和广告媒体战略等,以及与之相配合的其他营销策略进行决策和筹划。
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编制广告策划书
前言:宗旨、目标、任务
市场调查
目标决策
定位策略
诉求策略
宣传意境
宣传文案
表现策略
媒介策略
预算方案
广告效果和监控
附录:市场调查问卷、市场调查访谈提纲、市场调查报告
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确定广告目标
扩大知名度,让更多的人了解企业的组织、产品、品牌;
劝服目标消费者对本产品(品牌)产生信赖,产生购买愿望,最终采取购买行动。