2004年10月中国MP3市场关注度分析报告.pdf

2004 年 10 月中国 MP3 市场关注度
分析报告












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目前,以MP3 播放器为代表的数码随身听已得到越来越多不同阶层、不同行
业、不同年龄的用户群体的认可,整体市场炙手可热,一方面市场销量持续上扬,
另一方面市场整体关注度也急剧高涨。据 ZDC 统计显示,在 2004 年 10 月的 MP3
播放器市场关注度调查中,总样本量再创新高,达到 833281 份,有效样本量达
到 781323 份,有效样本率为 %;与上月相比,总样本量和有效样本量的增
幅都在 10 个百分点以上。
一、品牌关注度分析
1、整体市场品牌关注度分析


目前,MP3 播放器市场鱼龙混杂,迄今大大小小的厂商达百余家,且不少厂
商以超低价产品冲击市场,这在很大程度上瓦解了消费者对单一品牌的关注程
度,从而导致 MP3 播放器市场的品牌集中度较低。据 ZDC 调查显示,2004 年 10
月十大最受用户关注的 MP3 播放器品牌的关注比例之和仅为 %,相比上月再
度下滑近 3 个百分点。不仅如此,入围品牌波动频繁,十大品牌中仅有两家维持
了上月排名。
在 MP3 播放器中端市场颇有建树的国内品牌爱国者是仅有的两家维持原有
排名的品牌之一,其凭借时尚的产品造型、强劲的销售能力、积极的市场推广等
优势得以继续捍卫其在品牌关注度排行榜首位置,并获得了 %的关注比例,
同时这也是整个 MP3 播放器市场中唯一的关注比例超过 10%的品牌。
在 9 月份以低价促销取得明显效果的朝华数码继续在本月延续着上升态势,
并以 %的关注比例攀升至品牌关注度排行第二位。而专注于高端市场的国外
知名品牌三星以 个百分点之差屈居第三位。
位居品牌关注度排行第四位的为纽曼,其以低价产品杀出重围,成为了本月
MP3 播放器市场的另一大赢家。%的关注比例,相比上月提升
约 1 个百分点,排名上升了两个席位。
除以上品牌外,其它入围品牌的关注比例较低,均集中在 3%-5%以内。国外
品牌 iRiver 以 %的关注比例维持了上月排名,继续位居关注度排行的第五位。
创新、百世二者关注度相当,关注比例均在 %左右,最终创新仅以 %的微
弱优势占据了关注度排行的第六位,百世滑落至第七位。
最后入围的三大品牌分别为明基、台电和魅族,依次占据关注度排行的第八、
第九和第十位。明基和台电均比上月排名下滑了一个席位,而魅族则是本月关注
度排行中唯一的新入围品牌。
2、主要地区品牌关注度分析
(1) 北京
本月,北京地区MP3 播放器市场同样呈现出较低的品牌集中度,前十大最受
用户关注的 MP3 播放器品牌的关注比例之和仅为 %。在品