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2004 年 8 月中国数码相机市场用户喜爱度分析报告
一、品牌喜爱度分析

1、整体市场品牌喜爱度分析


2004 年 8 月,中国数码相机市场品牌集中度与上月相当,前十大数码相机品牌关注比
例之和达到 89%,略低于上月 个百分点。从品牌格局看,一方面,位居前三甲的三大数
码相机品牌均捍卫了各自排名;另一方面,同时出现的三对易位品牌又使得市场品牌格局显
现出较大波动。
三大日系数码相机品牌佳能、索尼和奥林巴斯再度成为数码相机市场的三大巨头,三者
以 %的关注比例之和继续捍卫着数码相机品牌喜爱度排行前三甲之列。其中,佳能以
%的关注比例连续 3 个月蝉联榜首位置,索尼以近 2 个百分点之差继续位居第二位,奥
林巴斯则相比上月有 个百分点的下滑,最终以 %的关注比例位居第三位。
与上月相比,本月数码相机喜爱度排行共出现三对易位品牌:柯达和尼康、柯尼卡美能
达和富士、三星和松下。
柯达在本月的关注度略有提升,其以 %的关注比例紧跟奥林巴斯之后,占据了喜爱
度排行的第四位;相比之下,尼康数码相机整体关注度出现了约 个百分点的下滑,其最
终以 %的屈居第五位。
柯尼卡美能达和富士是本月数码相机市场出现的第二对易位品牌,柯尼卡美能达以
%的关注比例将其排名提升至第六位,相反,富士关注度出现下滑,其以 %的关注比
例落居第七位。
最后一对易位品牌为三星和松下,三星以 个百分点的微弱优势成为本月第八大最受
用户喜爱的数码相机品牌,而松下排名则下降一位,以 %的关注比例位居第九。
占据品牌喜爱度排行第十位的仍为日系品牌卡西欧,其保持与上月相当的关注度,仍以
%的关注比例位居第十位。
2、主要地区品牌喜爱度分析
(1) 北京

本月,北京地区数码相机市场品牌集中度略高于整体市场,前十大最受用户喜爱的数码
相机关注比例之和超过了 90%。从品牌格局看,由于奥林巴斯排名的波动使得北京地区品牌
格局与整体市场有明显差异。
北京地区最受用户喜爱的数码相机品牌为佳能,其关注比例高达 %,这也是佳能在
三大地区所获得的最高关注度。与佳能相反,索尼在北京地区的关注度为三大地区最低,其
关注比例仅为 %,不过这并未影响索尼占据北京地区品牌喜爱度排行第二的位置。
柯达和尼康在北京地区的排名都提升至第三和第四位,且二者的关注比例分别达到
%和 %,二者在北京地区的关注度远远高于其他地区。
相比之下,奥林巴斯在北京地区的表现远不如在其他地区,本月,奥林巴斯以 个百
分点的差距屈居尼康之后,仅位居喜爱度排行的第五位,这也是奥林巴斯在本月获得的最低
排行。
除奥林巴斯排名出现较大波动外,其它入围品牌排名多维持不变,位居北京地区喜爱度
排行第六至第十位的仍分别为柯尼卡美能达、富士、三星、松下和卡西欧。
(2) 上海
本月,上海地区数码相机品牌集中度为三大地区最高,其最受用户喜爱的十大品牌关注
比例之和高达 %。另外在品牌格局方面,上海地区还表现出与整体市场明显不同的特征。
作为消费数码知名厂商的索尼一直在上海地区拥有相当高的关注度,本月,其以 %
的关注比例领先佳能 个百分点而成为上海地区最受用户喜爱的数码相机品牌;佳能和奥
林巴斯分别占据第二和第三位。
卡西欧在上海地区也深受消费者青睐,相比整体市场,卡西欧在上海地区的排行上升两
位,以 %的关注比例成为上海地区第八大最受用户喜爱的品牌,而三星则滑落至第十位。
除索尼和卡西欧、三星排名出现明显波动外,其它入围品牌多保持了与整体市场相似的
格局。
(3) 广东
广东地区一直以来都拥有相对低的品牌集中度,本月其最受用户喜爱的十大数码相机品
牌关注比例之和低于整体市场 2 个百分点。从品牌格局看,广东地区与上海地区颇为相似。
索尼不仅在上海地区力拔头筹,而且也在广东地区占据品牌喜爱度排行榜首位置,而佳
能和奥林巴斯则分别占据第二和第三位。
柯达、尼康、柯尼卡美能达和富士保持与整体市场相同的排行,四者分别位居第四至第
七位。
在最后入围的三大品牌中,松下关注度略占优势,其以 %的关注比例位居第八,卡
西欧占据第九位置,三星以 个百分点的微弱差距屈居第十位。
二、产品关注度分析
1、主流像素的产品关注度分析

8 月,数码相机像素继续以 300 万为分水岭呈现出两大走势,一是 400 万及以上像素数
码相机关注度持续上升,另一方面则是 300 万及以下像素数码相