2004年8月中国笔记本电脑市场用户喜爱度分析报告.pdf

2004 年 8 月中本电脑市场用户喜爱度分析报告
一、品牌喜爱度分析
1、整体市场品牌喜爱度分析


2004 年 8 月,中本电脑市场前十名品牌的关注比例之和为 %,相比7 月增长
了 个百分点,品牌集中度小幅回升,这也是自4 月以来首次出现的品牌集中度提升局面。
本月笔记本市场的品牌格局发生改变,八亿时空以 %的关注比例入围,而明基则退
出榜中。八亿时空于2002 年 12 月进军笔记本电脑阵营,并开始全面推广八亿时空笔记本产
品,2003 年 11 月,八亿时空中标 2000 台本采购第一大单,同时与北航软件学院
达成战略合作协议。八亿时空在笔记本行业虽为新秀,但实力不可小看,本月入围笔记本品
牌前十也并非偶然。
除八亿时空外,其它九名上榜品牌均与上月完全相同。IBM 仍然高居榜首,本月关注比
例再次上升 个百分点,达 %;东芝小幅提升 个百分点,从而以 %的关注比
例上升至第二位,华硕则以 %的微弱劣势屈居第三位。本月联想与索尼发生易位,两者
分列第四与第五名。可以看出,本月前五名品牌与上月没有变化,只是排名情况出现异同。
本月神舟的关注比例明显提升,达到 %,而惠普、戴尔和三星则都有下降,四名品牌分
列第六至第九名。
本月入榜的前十款笔记本品牌中,国内品牌与国外品牌的占有比例继续为 4:6;国外
品牌无论从数量上还是关注比例份额上均占据明显优势。
2、不同地区用户喜爱度对比

调查结果显示,IBM 仍然是北京地区最受用户喜爱的笔记本品牌,其次是在上海地区,
而在广东地区的关注比例则明显低于整体市场;东芝在北京、上海和广东地区的关注比例呈
递减趋势,联想则恰好与其相反;华硕上海地区的关注比例略高,而在广东和北京地区的关
注比例均低于整体市场;索尼和惠普在三大地区的喜爱程度有些相近,两者均是在上海地区
的关注比例最高,而在广东地区的关注比例最低;神舟在广东地区的优势极其明显,几乎达
到在上海地区用户关注比例的两倍;戴尔、三星和八亿时空在三大地区中的关注比例各有高
低,不过最高关注比例都不超过 5%。
整体上看,本月各品牌在不同区域中的表现与上月略有相似之处。在北京地区,IBM 的
优势最为明显;东芝、华硕、索尼和惠普在上海地区中的关注比例则均在三大地区中处于最
高;广东地区仍以联想和神舟最为突出,各品牌基本保持了在各地区的领先优势。
二、笔记本电脑主要参数的用户关注度分析
1、显示屏尺寸关注分析
本月, 英寸显示屏的关注比例明显增加,达到 %,相比上月高出 个百分点;
英寸显示屏的关注比例则再次下滑,本月减少至 %;15 英寸、 英寸和
英寸的关注比例都有下降,本月三者的关注比例之和为 %,相比上月下降了 个百分
点; 英寸和 英寸显示屏分别占到 %和 %的小幅比例,其它尺寸的关注比例
则更低。
本月笔记本显示屏的关注状况与上月区别很大,当前最主流的 英寸显示屏也是增
长幅度最大的显示屏尺寸,而其它尺寸显示屏的关注比例本月都有一定程度的