中国网络营销服务市场调研报告.pdf

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中国网络营销服务市场状况
调研报告







调研机构:赛迪评测
调研时间:2005 年 4 月







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目录
标题…………………………………………………………………1
研究内容……………………………………………………………3
一、调研背景综述…………………………………………………5
二、调研内容特征分析……………………………………………5
1)行业分布情况………………………………………………………………5
2)被调查对象分类……………………………………………………………6
3)网络营销服务认知情况……………………………………………………6
4)企业购买和使用情况分析…………………………………………………7
5)区域需求的差异性…………………………………………………………8
6)效益分析……………………………………………………………………9
7)付费方式取向………………………………………………………………9
8) 获取信息方式比例………………………………………………………10
9) 用户需求性分类…………………………………………………………10
三、2005 年网络营销服务市场形势分析…………………………11
四、影响 2005 年及未来 2 年市场发展的主要因素……………13
…………………………………………………………13
2. 政府的正确引导………………………………………………………………14
五、 2005 年及其未来 2 年服务市场发展预测……………..14







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••••••••••••••••••••••••••••••••••研究内容••••••••••••••••••••••••••
(Research Object)
[调研主题]
¾ 了解企业用户对网络营销的了解度和认知度,
¾ 了解对普通用户当今主流产品的认知情况。
¾ 通过调研网络营销市场状况了解同类服务厂商的市场覆盖率。

[调研对象]
此次调研的对象是企业用户,在调研实施中被采样企业的类型比例如下
图(1)所示;
=

16%
大型企业
43%
中型企业
小型企业
41%

图(1)
[调研区域]
在调研过程中主要按照城市经济发展情况,选择在北京、上海、杭州、宁
波、福州、郑州、武汉、西安、成都、重庆、深圳、广州、石家庄、无锡、苏州
常州、青岛、南京 18 座城市的 1800 多家企业来按比例进行电话采样。
选择原则:这些城市的消费能力在本地区属中上,教育水平属中上,企业对
高科技信息技术的应用持积极态度。

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北京-%
上海-11%
深圳-11%
广州-11%
杭州-%
西安-%
武汉-%
苏州-%
青岛-%
南京-%
郑州-%
宁波-%
福州-%
成都-%
重庆-%
石家庄-%
常州-%
无锡-%

图(2)














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一、调研的背景综述
“网络营销”一词来源于意译的英文词组“ Marketing”以及
“ Promotion”,基本概念是通过互联网进行市场推广活动。其突出特
点是“电子商务”(merce)和“电子商业”(e-Business)等。它包容了计
算机、互联网、电子交换等数字化技术,是二十一世纪最有代表性的一种低成本、
高效率的全新商业模式。的迅猛发展和普及应用,越来越多的企业
用户开始在生产经营中使用互联网服务。企业希望通过互连网把自己的产品和服
务提供给用户选择,带来更多定单。这样,服务于企业网络营销的市场就应需而生,
日趋发达。社会信息化、企业信息化、商务电子化,这已是公认的趋势,而网络
营销正是这种变化在企业营销领域的运用,由于其相对电子商务而言更易实行,
更快见效,所以优先得到了应用。
网络营销的运用既是新的经营手段,同时也是企业进入网络信息时代,开展
电子商务的必要的积累与准备,其应用能力及水平直接影响到企业新的条件下的
管理及经营水平。应当说