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2009年第 2期哈尔滨商业大学学报(社会科学版) No. 2, 2009
总第 105期 JOURNAL OF HARB IN UN IVERSITY MERCE Serial No. 105
[旅游与酒店管理]
基于体验的乡村旅游开发研究
卞嫄,胡巍
(上海交通大学安泰经济与管理学院,上海 200034)
[摘要] 通过研究乡村旅游的发展现状,分析传统乡村旅游中存在的问题,以及对基于体验的乡村旅游
开发的背景、思路、目标等方面进行初步的研究,粗略地构建出了基于体验的乡村旅游开发的模式。
[关键词] 体验;乡村旅游;开发模式
[中图分类号] F590. 8 [文献标识码]A [文章编号]1671 - 7112 (2009) 02 - 0103 - 04
Ba sed on the Exper ience of Rura l Tour ism D
B IAN Yuan, HU W ei
(Antai School ofManagement of Shanghai J iaotong University, Shanghai 200052, China)
Abstract: This paper studied the development of rural tourism, analyse the p roblems existed in traditional rural tourism, built a rough experience -
oriented rural tourism development model.
Key words: experience; rural tourism; development model
自 20世纪 90年代以来,体验经济的理论也提升,人们的消费观念正悄然发生改变,传统的
逐渐渗透到旅游业。李琳桂、朱艳佳提出旅行社“白天看庙,晚上睡觉”的旅游模式已被逐渐抛
产品体验性设计的概念和设计流程。体验营销的弃,大家都厌倦了走马观花式的旅游方式,越来越
创始人哥伦比亚大学商学院教授伯恩德· H. 施多的人希望能在旅游过程中获得更多的体验感
密特将体验营销分为感官营销、情感营销,思考营受。各种“体验旅游”产品应运而生。体验式旅
销、行为营销和关联营销五种基本类型。邹统钎游成为了现在旅游最具开发潜力的部分,同时也
认为,要塑造快乐的游客体验应坚持差异性、参与成为了旅游业新的利润增长点。
性、真实性、挑战性四个原则。魏小安、魏诗华提(二)基于体验的乡村旅游模式的依据
出旅游项目体验设计需要在视觉设计、活动设计、乡村是乡村旅游游客游览的目的地,是完成
声音设计、味觉设计、触觉设计等方面追求旅游产旅游体验活动的重要场所。乡村旅游不同于其他
品差异、产生特色,通过调动旅游者视觉、味觉、嗅的旅游方式,不是以景区观赏为主,而是以在乡村
觉、听觉等感官达到全方位的参与体验。内的体验为主。在乡村内的旅游体验效果决定着
乡村旅游是绿色生态旅游与体验经济的一个游客整体旅游的质量。这种体验是在旅游目的地
良好的结合点,体验经济对乡村旅游的发展有着即乡村中完成的,因此旅游开发必然要转向以体
深远的影响,目前旅游界及业界大部分关注是在验为中心。