网络营销调查报告.doc

关于百度搜索引擎营销的调查报告
江西科技师范大学商学院
11级市场营销1班
学号:20116660
制作人:范娟俐

前言:
网络营销其实就是营销网络,把网络当做一个营销平台而已。因为在网络上:企业的最终客户没有变;企业的产品没有变;企业的卖点没有变,唯一变的就是营销的平台。以前企业是在报纸、电视、杂志、终端等平台上做广告做营销来让消费者了解品牌、产品和服务,然后吸引消费者去传统的终端卖场购买自己的产品。网络营销,只不过是把营销平台换成了互联网,厂家在互联网上做营销做广告来宣传自己的品牌、产品和服务,然后让客户直接进入自己的购物网站或去传统的地面终端购买自己的产品而已,所以营销的本质没有变。   
网络营销目前总体分为15大形式:即搜索引擎营销、即时通讯营销、网络病毒式营销、BBS营销、网络博客营销、聊天群组营销、网络知识性营销、网络事件营销、网络口碑营销、网络直复性营销、网络视频营销、网络图片营销、网络软文营销、RSS营销、SNS营销。
搜索引擎营销是目前最主要的网站推广营销手段之一,尤其基于自然搜索结果的搜索引擎推广,因为是免费的,因此受到众多中小网站的重视,搜索引擎营销方法也成为网络营销方法体系的主要组成部分。搜索引擎营销主要方法包括:竞价排名、分类目录登录、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、搜索引擎优化、地址栏搜索、网站链接策略等
我针对的是搜索引擎营销,将百度作为搜索引擎的重点进行的调查。我调查的主要人群是我们学校的部分学生,发放了20份问卷,有效问卷20份。对这20份问卷的结果进行分析,发现百度搜索营销的优缺点,并对其提出的建议。
问卷调查分析
对于我设计的第一个问题我的目的是想了解现在的大学生对搜索引擎的认识有多深,结果很明显大家的认知程度很不错,达到了65%,完全不知道的只有10%。这样很显然可以看出搜索引擎在大学生的生活中有着很明显的作用。接下来我的第二个问题就是直接切入百度这个搜索引擎,结果让人非常吃惊,竟然有百分之九十的大学生都会经常用到搜索引擎,也就是20个人里面有18个人都会用到百度。不过这样的结果也证明了百度搜索引擎在中国的影响和地位。
对于我的第三题关于百度搜索的信息是否真实,有下面的图可以呈现;
这代表了什么呢?代表的是百度这种搜索引擎搜索出的信息在大学生心中还是比较有公信力的,大家也比较相信它。
紧接着我的第四题就是信息是否齐全,从下面的柱状图可以呈现;
接下来我的问题更注重的是对百度搜索的营销和它的竞争对手设计的问题,目的是更好的了解百度搜索引擎的优缺点,并对其做出改进的方案。
第五题我对百度搜索引擎的这种方式的作用进行解答,有9份都表示这样的推销方式很有用,也就是代表有45%的大比例,相对的几乎没有人认为它完全没用。很显然,我们可以看出百度这种搜索引擎方式在大学生中起到了很重要的作用,同时也说明了百度搜索引擎对于产品的营销也起到了非常重要的作用。对与百度搜索利用何种方式营销产品的,更多的人选的是竞价排名。百度竞价排名是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式百度搜索引擎平台上作推广,它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎服务。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户,有效提升企业销售额。竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式,由百度在国内率先推出。企业在购买该项服务后,通过注册一定数量的关键词,其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中
,目前已更名为百度推广。
由上面的扇形图可以很清晰的看出竞价排名也就是百度推广是营销产品最有效的方式。代表这种方式的受众人群更加广泛,也代表消费者更容易接受,是一种相对比较成功的营销。第七题我设计的这种方式是为了回避大家一种中庸的态度或者是很难抉择的时候,这样就会有助于大家选择并且有利于我们分析。从我得到的分析里,结果是在6分以上的比例占到70%,有相当一部分人都很满意百度这种搜索引擎的方式,从这里我们就可以知道百度搜索引擎的优势所在。
竞争对手分析
第八题的主要目的在于了解一下百度搜索引擎的竞争对手,据我点查资料来看,最新国内搜索引擎排行榜如下:
百度百度是中国互联网用户最常用的搜索引擎,每天完成上亿次搜索;也是全球最大的中文搜索引擎.
2、谷歌 Google 的使命是整合全球范围的信息,使人人皆可访问并从中受益。
3、SOGOU搜狗是搜狐公司于2004年8月3日推出的全球首个第三代互动式中文搜索引擎。搜狗以搜索技术为核心,致力于中文互联网信息的深度挖掘,帮助中国上亿网民加快搜索速度.
4、SOSOQQ推出的独立搜索网站。提供综合、网页、图片、论坛、音乐、搜吧等搜索服务
5、微软必应2009年6月1日,微软新搜索引擎Bing(必应)中文版上线。测试版必应提供了六个功能: