第九讲 大众传媒与商标法.ppt

第九讲大众传媒与商标法
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§1 媒介商标权纠纷
§2 商标概述
§3 媒介品牌商标注册的法律问题
§4 媒介品牌延伸
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§1 媒介商标权纠纷
“21世纪的媒介品牌将成为激烈的战场,媒介市场竞争已经成为品牌的较量。”
----《今日美国》资深记者凯文·曼尼《大媒体潮》
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§1 媒介商标权纠纷《读者文摘》未注册被迫改名
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§1 媒介商标权纠纷
1993年7月,《读者文摘》改名为《读者》
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§1 媒介商标权纠纷《经济学家》注册在先得以存活
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§1 媒介商标权纠纷美国"长寿"没能长寿天津《长寿》重获新生
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媒介品牌系媒体栏目或节目的名称和标志的组合。
从内涵来看,媒介品牌蕴涵着媒介信息传播的质量和形式、媒介的市场占有率和市场回报率等要素,是媒介名称、属性、个性、风格、知名度、美誉度、价值的组合,是媒介消费者的期待、需求、信任和投入的组合,是媒介无形资产中的核心。
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§2 商标概述
一商标的概念:区别商品或服务来源的标记。
TRIPS第15条: “任何一种能够将一个企业的商品或服务区别于其他企业的商品或服务的标记或标记的组合均应能够构成商标。”
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二、商标的特征
1)商标与特定的商品或服务相联系的标记
2)商标构成要素以文字、图形或其组合为主Such signs, in particular words including personal names, letters, numerals, figurative elements binations of colours as well as bination of such signs, shall be eligible for registration as trademarks.
3)商标是识别商品或服务来源的标记
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