第1讲 案例分析常用模型.ppt

第1讲案例分析常用模型
SWOT与五力模型
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1
:《电子商务案例分析》
司林胜,重庆大学出版社,2007年
:研讨式(小组、课内外、主动)
预备事项
:5-6人一组(提交名单及负责人)
(电商&网经)
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2
SWOT概述
高级SWOT
本讲结构
SWOT分析法的扩展
波特的五力模型
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3
学****内容
SWOT概述
高级SWOT
SWOT分析法的扩展
波特的五力竞争模型
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4
定义
SWOT又称态势分析法/TWOS。对企业/组织的内外部条件(优势、劣势、机会与威胁)进行综合评估,为战略规划提供依据的一种分析工具。
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5
定义
内部因素:strengths(优势)、weaknesses(劣势)

外部环境:opportunities(机会)、threats(威胁)
从矩阵中推出四种对策:SO、ST、WO、WT
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6
SWOT分析图
定义
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7
20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授海因茨·韦里克(Heinz Weihrich)提出SWOT矩阵
谁先提出
1971年哈佛商学院安德鲁斯(Andrews)在《公司战略概念》中提出这个分析框架
更早?50-60年代(Learned 等人)The SWOT framework was first described in detail in the late 1960's by Edmund P. Learned, C. Roland Christiansen, h Andrews, and William D. Guth in Business Policy, Text and Cases (Irwin, 1969).
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8
特点
主要以企业为对象,也可用于个人职业生涯规划,以及行业、地区或国家发展战略
内部和外部条件都涉及
静态分析,易学易用
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特点
USED(用、停、成、御)对策
如何善用每個優勢? How can we Use each Strength?
如何停止每個劣勢? How can we Stop each Weakness?
如何成就每個機會? How can we Exploit each Opportunity?
如何抵禦每個威脅? How can we Defend against each Threat?
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