农夫山泉路演推广方案 校园推广.pdf

农夫山泉世界水日路演方案
青岛文化风景设计有限公司
刘波 **********
O
目录
活动背景
活动策略
活动规划
效果评估

一活动背景
1993年1月18日,第四十
七届联合国大会作出决议,
确定每年的3月22日为“世
界水日”。
1977年召开的“联合国水
事会议”,向全世界发出严
正警告:水不久将成为一
个深刻的社会危机,继石
油危机之后的下一个危机
便是水。
世界水日目的为旨在唤起
公众的水意识,加强水资
源保护。
2012年3月22日为第二十
届世界水日

二活动策略
活动目的
宣传农夫山泉的各品类及品牌,进一步提升农夫山泉的品
牌形象各美誉度,增加在消费者心中的地位,为即将到来
的旺季打好基础。
活动名称:世界水日●农夫山泉与您共同关注饮水健康
活动主题:爱与责任
活动形式:活动分为三个区域,分别为舞台互动区、销售
展示区、游戏区
舞台互动区:表演、主持人主持介绍、互动游戏
销售展示区:产品介绍销售,活动资料发放、服务咨询
游戏区:观众参与游戏互动

策略说明
为把世界水日与农夫山泉的形象结合起来,必须
提炼他们共同的特点。
世界水日呼吁人们关注水资源,节约用水,能使
水资源持续健康发展。农夫山泉坚持水源地建
厂,拒绝添加人工矿物质,给大众带来天然的健
康矿物质水。通过比较两者都具有关爱人们健
康,为社会负责的形象特点。
爱与责任的主题正好锲合两者的共同形象。通过
这个主题,世界水日的形象能有效地转移到农夫
山泉上来,进一步增强农夫山泉的品牌形象和美
誉度,在消费者心中留下农夫山泉健康负责关爱
大众的美好形象。

活动规划
活动开始前现场分发此次活动
的相关资料,吸引消费者关注。
分发人员可以穿着卡通人物形
象,以引起关注。
正式开始时表演水鼓,一方面
吸引人气,使消费者迅速聚集
起来。另一方面水鼓本身也与
水相关。
主持人介绍活动时注重对世界
水日的介绍,在此过程中穿插
介绍农夫山泉,这样可以强化
世界水日与农夫山泉形象上的
结合,又不显得太商业化而引
起消费者的反感。
舞台互动与游戏区相互配合使
整个活动更加紧凑。

舞台互动游戏
� 1饮水思源
发放关于农夫山泉的介绍,让观众上台回答农夫的特点、品名、广告词水源地
等问题。胜出者赠送奖品。
活动目的:强化消费者对农夫山泉的品牌认知
2农夫山泉关注饮水健康
观众上台,每人唱一句带水(shui)字的歌曲,唱歌曲之前要先说一句农夫山泉
关注饮用水健康。最后获胜者赠送奖品
活动目的:强化农夫山泉的关注健康的品牌形象
3滴水不漏
分为两组或多组,每组4-6人,每人一个杯子,第一个人从桶里装满杯子然后道
给第二个人,第二个人在到给第三个人,一次类推,最后一个人把水倒在一
个容器里,记时一分钟,最后看谁容器里的水多。为增加游戏观赏性和难
度,可以蒙上参赛选手的眼睛。主持人在活动结束后现场采访,引导节约用
水的观念
活动目的:把节约用水人人有责的社会责任与农夫山泉相结合,强化农夫山泉对
社会公众负责的正面形象。

游戏互动区
�活动名称1:大富翁,寻找健康水源
参与者通过投掷骰子点数向前走,最终找到农夫
山泉天然健康水源。每一关标注普通水、污染水、
自来水等关卡,最后终点为农夫山泉天然健康水
原,通过投掷骰子的点数确定往前走几步,最终
能在投掷三下以内走到终点者获胜,奖励相应奖
品。
活动目的:突出农夫山泉是天然的矿物质水源,区
别于普通的水源,天然健康无污染。

游戏互动区
活动名称2:农夫山泉水资源保护大使
顾客填写农夫山泉保护水资源、节约用水倡议
书,即可由农夫山泉颁发的水资源保护大师荣誉
证书和小礼品,并且拍照留念。活动后工作人员
将照片通过邮件形式发给本人。
活动目的:简单的参与方式吸引观众参与,通过
书面的形式加强农夫山泉天然水源以及爱与责任
的形象。通过颁发证书和拍照使此次活动的影响
力具有更长的延续性。

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