浅谈电子商务背景下的企业网络营销战略探讨.doc

浅谈电子商务背景下的企业网络营销战略探讨.doc浅谈电子商务背景下的企业网络营销战略
探讨
论文关键词:电子商务网络营梢战略选择
论文摘要:随着信息化和网络化的电子商务应用步伐的
加快,,,从而提出在电子商务背景下企业营销创新战略的思路.
1我国网络营销发展现状分析
的产生和发展,借助于互联
网络、,利用互联网技术和功能,最大限度地满足客户需求,以达到开拓市场、,,,在我国网络营销与发达国家相比,我国网络营销发展的总体水平还较低,主要表现在:
网络竞争意识不强,,没有充分意识到知识经济时代抢占网络信息这一虚拟市场对赢得企业未来竞争
优势的必要性与紧迫性.
上网企业数量少,,全国560万家企业洽乡镇企业)中,上网企业所占的比例不足%,并且大部分上网企业的网络营销只仅仅停留在网络广告与网络宣传促销上,很少有企业拥有自己独立的域名网址,并对企业形象及产品作具体、系统介绍,网络利用率低.
网络营销产品少、,我国企业网上营销的产品主要集中于电脑及其配件、软件、图书、汽车等有限的几类特殊产品,面向大众的服装、食品、日用品、家电等上网者甚少.
网络营销策略水平不高,,还处于实践摸索阶段,没有形成一套适合我国国情的网络营销策略.
2电子商务于企业营销的竞争优势分析
作为一种全新的营销方式,网络营销具有传统市场营销方式无可比拟的优越性,客观上决定了网络营销必然具有强大的生命力,也必将成为21世纪企业营销的主流.
“虚拟市场”的网络环境下进行的,它通过因特网改造传统的企业营销管理组织结构与运作模式,并通过整合其他相关部门如生产部门、采购部门,实现企业成本费用最大限度的控制.
,通讯实现了信息全球化,,.
网络营销是一种以消费者为导向,强调个性化的营销方式;网络营销具有企业和消费者的极强的互动性,消费者可以根据自己的需求特点在全球范围内不受地域和时间限制,快速寻找满意的产品,并进行充分比较,.
网络为企业提供了一个真正平等、自由的市场体系, ,都能平等地获取世界各地的信息,平等地发展自己.
3电子商务对我国企业营销产生的影响
随着世界经济全球化和Intern et的兴起,电子商务以
它本身所具有的开放性、全球性、低成本和高效率的特征, 建立