王老吉和加多宝之战.ppt

王老吉&加多宝之
主讲人: 朱娜
人文学院
12思政转本2班
战
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加
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宝
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加多宝鸿道集团是一家基地在香港的大企业,它主要以饮料生产和销售为主营业务,它是红罐王老吉凉茶的经营者,是大陆王老吉商标使用权人。(2012年5月15日前)
加多宝鸿道集团是一家基地在香港的大企业,它主要以饮料生产和销售为主营业务,它是红罐王老吉凉茶的经营者,是大陆王老吉商标使用权人。(2012年5月15日前)
广州药业集团有限公司是以中西成药制造和销售为主的公司,它是绿罐王老吉的经营者,拥有中国大陆王老吉商标权人。
Date
3
2000年,两公司再签署
商标合同,
续约至2010年5月2日。
2001年8月和2002年8月,
广药原副董事长李益民分别
收受香港鸿道董事长陈鸿道
100万港元,并在2002年11月签署
了补办协议,将商标使用延长至
2013年。
1997年2月,广药与
鸿道集团签订了
“王老吉”
商标许可使用合同”
2003年6月,
李益民再次收受
陈鸿道100万港元,
并签署第二份补充协议,
王老吉商标租期延长至
2020年。
Date
4
2005年李益民
落马!
2010年8月30日,
广药向鸿道
发出律师函,申诉李益民
签署的两个补充协议无效。
2011年4月,
广药递交“王老吉商标”
仲裁申请!
2012年5月15日,
广药集团赢得王老吉商标。
Date
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利益
利益
利益
出
售
前
出
售
后
约1个亿
约170个亿
年年攀升
年
商
标
使
用
费
年
销
售
额
500多万
170个亿
品
牌
价
值
1080亿
Date
6
广告
中国好声音
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中国罐军
吉圆梦想
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广告
Date
7
《中国好声音》第二季
湖南卫视2012年年底的跨年演唱会
湖南卫视春节联欢晚会
湖南元宵喜乐会
央视---王小丫《开门大吉》
Date
8
加油站
加班熬夜
吃火锅
渠道
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Date
9

南昌市胜利路

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