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电影产业中的病毒式营销传播策略研究(文学).pdf
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论文
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文档介绍
电影产业中的病毒式营销传播策略研究(文学).pdf
单位代码 10445
学号 2009020588
分类号 G206
研究生类别全日制硕士
硕士学位论文
论文题目电影产业中的病毒式营销
传播策略研究
学科专业名称: 新闻学
申请人姓名: 郭吉刚
导师姓名: 常庆副教授
论文提交时间: 2012 年 6 月 5 日
独创声明
本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。
据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写
过的研究成果,也不包含为获得(注:如没有其他需要特别声明的,本
栏可空)或其他教育机构的学位或证书使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做
的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。
学位论文作者签名:
学位论文版权使用授权书
本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,有权保留并向国
家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权学校可
以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等
复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)
学位论文作者签名: 导师签字:
签名日期:2012 年月日签字日期:2012 年月日
目录
摘要.............................................................. I
Abstract .......................................................... III
绪论............................................................... 1
第一章病毒式营销的理论基础........................................ 5
第一节病毒式营销的起源与发展.................................. 5
第二节病毒式营销的概念........................................ 6
第三节病毒式营销特点.......................................... 7
第四节 环境下的病毒式营销................................ 9
第二章电影营销中的病毒式营销..................................... 11
第一节我国电影营销的发展状况................................. 11
第二节病毒式营销在电影营销中的应用........................... 13
第三章病毒式营销的机会分析...................................... 18
第一节选择适合病毒式营销的电影............................... 18
第二节了解电影目标受众群体................................... 21
第三节确定合适的电影档期..................................... 23
第四章设计病毒式营销传播策略..................................... 26
第一节精心构思“病原体”..................................... 26
第二节锁定低免疫易感人群..................................... 27
第三节选择合适的传播平台..................................... 29
第四节采用多样化传播手段..................................... 33
第五节跟踪病毒的传播效果..................................... 37
结语.............................................................. 39
注释.............................................................. 41
参考文献........
电影产业中的病毒式营销传播策略研究(文学) 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
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xionglue51
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2015-09-26
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