htc手机广告策划资料.ppt

HTC手机管广告策划
小组成员:张正中
赵军领
目录
一、HTC公司简介
二、市场分析
三、广告策略
四、广告实施计划
一、HTC公司简介
HTC公司于1997年由董事长王雪红,董事暨宏达基金会董事长卓火土,与总经理兼执行长周永明所创立。宏达国际电子股份有限公司成立于1997年5月15日,是全球最大的智能手机代工和生产厂商,全球最大的Windows Mobile智能手机生产厂商,微软Windows Mobile最紧密的合作伙伴,垄断了Windows Mobile手机80%左右的市场份额。旗下拥有Qtek通路,dopod 多普达品牌。宏达电现任董事长是王雪红,执行长是周永明。2008年6月,公司英文名称自High puter Corporation更名为HTC Corporation。宏达电公司口号为“quietly brilliant”,常出现于公司商标上。公司在以前知名度不高,特别是在2011年发展迅猛,现已成为全球知名手机生产商。现在HTC系列手机搭载安卓(Android)系统和Windows Phone系统。
二、市场分析
(一)营销环境分析
据媒体报道,截止 2012年2月份我国的手机用户数量达到了10亿户,占领全球21%手机用户消费市场,市场份额占全球第一。2012年中国手机市场销售量达3亿台,其中智能手机份额为58%,且不断的有上升的趋势。IDC《中国2011年第四季度手机市场季度跟踪报告》预计,未来5年中国手机市场中,智能手机替换传统手机的趋势将日益明显,%。拥有如此强劲消费力的中国智能手机市场,一成为了各大手机厂商的必争之地。
(二)消费者分析
1、消费者特征分析
年轻人是智能手机消费的主要群体,而学生和白领又是年轻消费者中的大多数。学生重在娱乐,追求手机的性能和影音娱乐,网络浏览功能。白领追求商务功能。手机作为日常生活中处理办公事务的便携工具。而且消费者对价格的敏感度较高。我们的智能手机,要符合消费者的特征需求,才能获得成功。
2、消费者需求点分析
智能手机跟传统手机相比,在我们消费者第一印象就是能更方便、更全面地满足我们日常生活对于某些电子设备功能的需求。智能手机就是人性化得手机,它就是一台多媒体移动设备。因此功能全面,而且能给予人们更强化得体验的智能手机往往更受青睐。
3、消费者认知需求的分析
消费者首先要认识到自己需要某种商品的功能后,才会去选择和购买。在这个阶段里,消费者认识到自己的即时状态与理想中的状态的差距。在消费者购买手机的决策过程中,首先要认识到自己对手机通讯或其他功能的需求,从而产生购买动机。所以我们的智能手机与其他品牌相比,要突出我们的差异化,这就要通过不断创新产品来吸引消费者的眼球。
(三)产品分析
1、产品特性分析
HTC将带给用户更人性化得体验作为自己的企业目标。当前的年轻消费者所追求的手机功能不外乎着重与生活、社交、性能和办公,这点HTC都很好地将自己的产品特性覆盖到这些领域。