淘宝直通车,解析直通车CTR(干货版).doc

【我是赢家,论道CTR】解析直通车CTR,让你花少钱,多流量!
在路上1120 2012-6-7 15:08 10706 55
收藏 193
优化
直通车点击率
点击率
大家好欢迎在这里交流,本人QQ512556931,好久没来派代了,在这里今天以现任公司为例给大家一起论道直通车CTR,希望对大家有帮助,希望大家的以后生意越做越好!
一:参赛店铺名称:柯玛妮克旗舰店
参赛店铺链接地址:http://komanic./
主营类目:女鞋
参赛口号:柯玛妮克走自己的路!
店铺成长历程简介:2010年下半年金秋10月柯玛妮克跻身电子商务,2010年12月12日柯玛妮克旗舰店正式启动,2011年4月15日柯玛妮克首日走进淘宝商城鞋业前10名,2011年5月25日柯玛妮克荣登南方报业首页,2011年6月18日柯玛妮克淘宝商城女鞋单日销量第一。2011年7月1日淘宝网货交易会携手柯玛妮克联袂打造淘宝商城女鞋品牌,2011年11月11日,柯玛妮克携手淘宝商城启动网购狂欢节当日销量过100万,2011年12月1日柯玛妮克再度曝光全球最大中文期刊网,2012年3月公司数据部成立,公司走上了更加正规的发展道路,进入数据运营时代,2012年4月柯玛妮克突破月销售450万的好业绩。
 
看着这些快速成长的数据大家都惊讶了吧!让我们再来看看那些让柯玛妮克直通车骄傲的时刻吧!最近一个月直通车UV图:
我想大家看清楚了吧!70万的UV,柯玛的直通车就是这么牛,最近一个月直通车流量变化趋势情况。每天2万多UV是直通车引进来的,
看看后台的直通车,每小时至少2000以上的UV ,大家眼馋吧,都在羡慕嫉妒恨吧!
 
 
二:论道CTR:
名次解释:CTR=点击量/展现量
大家都很清楚直通车的CTR对直通车的影响有多大,在这里我不多费字眼直接论道CTR的影响因素,根据直通车论坛给出的参考数据,大家可以看一份叠图
从叠图中我们能清楚的看见直通车CTR的影响因素有哪些,而这些影响因素最重要的依然是宝贝的图片,而把这些影响因素再细分,我们会得到以下这个表格
这个表格对于对于以上各大影响因素作出了更为细致的细分,另外经过长期的实战操作,本人也发现了直通车CTR的另外三点影响因素,所以总归为直通车CTR的11大影响因素,它包括:
1.     宝贝图片
2.     宝贝款式
3.      宝贝价格
4.      宝贝成交记录
5.      宝贝直通车标题
6.      宝贝关键字符合度
7.      宝贝排名位置
8.      宝贝品牌影响力
9.      宝贝左邻右舍竞品展示
10.  宝贝直通车标题分段情况
11.  宝贝直通车图片文案信息
以上10点是影响直通车CTR的主要因素,我们来进来一一分析;
 
1.     宝贝图片对直通车CTR的影响因素:
我相信大家对于这点已经是毋庸置疑了,宝贝图片对直通车CTR的影响是非常之大,抢眼的图片一定会提高直通车CTR。大家看以下图片:
这是一款柯玛妮克田园风的鞋子,鞋子真正的售价是258,虽然价格不是鞋子的优势,但是由于宝贝和外景配合比较好,整张图片都采用暖色调,青绿色给人以清新自然的感觉,图片页面整洁,没有太多杂乱的东西,就只凸显鞋子和logo,%左右。
总结:图片提到直通车CTR的几个注意点:。,影响大家对主售宝贝的关注,。。。,比单只效果好。。
 
2.     宝贝款式对直通车CTR的影响因素:
我想大家都很明白,电子商务的核心是什么,电子商务的核心是商务而不是电子,既然电子商务的核心是商务和不是电子那么对于电子商务来说核心的也是产品,因此直通车推广的宝贝款式,对于直通车CTR影响因素也很大,大家看图为证:
这是我们推广的另一款是的宝贝,有图上我们就可以看出这个宝贝的两站图片也基本符合上边说的直通车图片要求,并且为了形成直通车对比,我们一个采用背景为冷色调用红色的鞋子,而另一个是暖色调用黑色的鞋子,这样做是为了加强鞋子本身和背景色的视觉冲击力,%以下,这说明,直通车CTR和宝贝款式有巨大的关系,如果宝贝本身大家顾客不喜欢么,那么顾客就不会点击进去,从而直通车的CTR会比较低。
总结:直通车的CTR由宝贝的款式所决定,所以推广宝贝时一定要选择大众受喜爱的款式和今年比较流行的款式进行。
 
3.     宝贝价格对直通车CTR的影响因素:
这是最近推广的一款宝