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土司皇宫绣花鞋品牌营销策划方案.ppt


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文档列表 文档介绍
前言
目录
1 市场调查
宏观制约因素
微观制约因素
市场概括
2 消费者分析
消费者总体分析势态
潜在消费人群
潜在消费者
消费者分析总结
产品分析
产品结构图
产品特征分析
产品生命周期
产品的品牌形象
产品定位
产品分析总结
企业和竞争对手分析
企业的竞争地位
企业的竞争对手
企业与竞争对手的比较
成功案例分析
一品牌策划
1 广告策划
广告目标
产品定位
.
.
.
二广告策略
目录
市场调查
>>>
1

宏观制
约因素
国家提出的“西部大开发”政策
东部产业的转移提供发展机遇
州内特色资源丰富,提出仙居恩施的理念
恩施经济发展
湖北省以恩施
为中心的
旅游发展

微观制
约因素
刺绣
菊花石
根雕
竹篾编织品
恩施民间工艺
西兰卡普
10万套的生产规模
行业地位居龙头
土司皇宫
唯一采用土家传统全手工生产的公司企业。
年产值
300余万元

市场
概括
优势
威胁
机遇
西兰卡普等带来的市场压力
目标市场定位不明确
生产量跟不上订单量
国家大力鼓励传统工艺的生产
劣势
其他工艺品对绣花鞋产业的冲击
制作周期长,耗费人力财力多
广告宣传度不够
旅游产业的发展提供市场需求
土家刺绣拥有悠久历史

土司皇宫

营销环境
分析
原来的民族生活用品向旅游工艺品演变,为民族刺绣带来新的商机
·
2
消费者
分析
>>>

消费者
分析
消费者总体分析势态
现有消费人群
潜在消费者
依据上图数据可以看出
在传统工艺产品中
25%的消费者选择了绣花鞋。
绣花鞋前景市场还是很广阔的。
消费者分析总结

依据上图数据可以看出
绣花鞋的主要消费人群是
集中在19--45周岁之间的
这样一个情况。
消费人群主要包括
学生,青年人等。
消费者
分析
消费者总体分析势态
现有消费人群
潜在消费者
消费者分析总结

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  • 时间2019-01-10